王俊超 曾利沙

(广东外语外贸大学 1.学报编辑部 2.翻译学研究中心， 广州 510420)

网购商品推介外译“实化”策略实证研究
——兼论多模态文本特征及其互参关系

王俊超1曾利沙2

(广东外语外贸大学 1.学报编辑部 2.翻译学研究中心， 广州 510420)

网购的蓬勃发展离不开电子屏幕文本的推介作用。国内外对多模态文本研究已取得可喜成就，但从应用翻译视角探索多模态网购商品推介外译的研究还不多见。采用经验归纳与理论阐释、定性分析与量化研究相结合的研究方法，在目的—顺应理论框架下探讨多模态网购推介翻译的“实化”策略。在对比分析中英网购女裙推介的多模态文本特征及各模态之互参关系基础上，将实化策略原则及若干辅助性准则运用到翻译实践中，并对该策略的效度进行了实证研究。

网购商品； 推介外译； 多模态文本； 应用译论范畴体系； 实化策略

一、引言

信息时代里，电子科技产品的普及使国内外出现了“指尖上经济”，这离不开电子屏幕文本的推介作用。商业电子屏幕文本，也叫网购商品推介，其最显著文本特征为多模态性。目前，中国学界对多模态文本的研究已取得可喜成就(如胡壮麟，2011；张德禄、李玉香，2012；王春香、王彦，2013)，集中探讨了多模态话语理论的运用、多模态广告、多模态隐喻和多模态教学模式等，但对多模态网购推介及其翻译的研究却十分罕见。在《多模态网购商品推介翻译的目的—顺应论原则》一文中，王俊超、曾利沙(2016)以淘宝网裙类商品推介英译为例，构建出开放性的网购推介翻译理论范畴体系，在推介英译策略上提出实化和虚化策略原则及若干辅助性准则，并对部分辅助性准则(主要是虚化策略)进行了理论指导下的翻译实践和实证调查。……