专用车辆市场营销决策的改革与发展方向

2016-04-05东风柳州汽车有限公司程源余海涛支程佳

中国商论 2016年2期

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专用车辆市场营销决策的改革与发展方向

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摘要:专用车辆是服务于专项领域运输需求的车辆，能够为各个特定行业提供必要的运输条件，满足社会对物资调配与人员运输的需求。我国是汽车消费市场大国，但近年来专用车辆市场营销收益不够理想，尚未达到经销商预定的销售目标，影响了车辆市场可持续发展的趋势。结合专用车辆市场发展现状，本文分析了市场营销决策的发展趋势，提出了符合专用车辆市场特点的营销改革对策。

关键词:专用车辆市场营销改革趋势对策

我国是世界人口大国，车辆市场消费能力十分庞大，除了常规使用的家用轿车外，专用车辆市场也存在着很大的市场空间。但是，由于产业经济结构调整不均衡，专用车辆市场依旧处于低迷阶段，近几年专用车辆销售水平持续走低，这与经销商营销决策存在着密切关联。从长远角度考虑，未来专用车辆市场营销模式必须创新改革，按照新车辆市场准则提出经销方案，才能为厂商、经销商创造稳定的收益。