茶叶发展中包装设计的重要性解析

2016-03-31韩喆河南省轻工业职工大学河南郑州450000

福建茶叶 2016年3期

关键词：解析茶叶重要性

韩喆（河南省轻工业职工大学，河南郑州450000）

茶叶发展中包装设计的重要性解析

韩喆
（河南省轻工业职工大学，河南郑州450000）

摘要：中国是一个茶文化的大国，在5000年的历史长河中，铸就了茶文化的发展。在茶叶的发展中，茶文化对中国有着很大影响，而茶叶包装对茶叶的影响也是非常大的，茶叶的包装满足了相当一部分人对茶叶的需求。本文就茶业发展中包装设计的重要性作出分析。

关键词：茶叶；重要性；解析

2015年河南省社科联调研课题：中国元素在现代艺术设计中的应用研究，课题编号：SKL-2015-1704

茶叶在中国史上具有特殊的地位，中国的茶叶有着上千年的历史，随着人民生活水平的提高，对茶叶质量和档次的要求也有所提高。茶叶是易碎品，在茶叶的保存和运输途中，有相当一部分茶叶由于挤压而碎。这使得茶叶外包装显得十分重要，而面对不同的消费人群，外包装也是具有相当的引导功能。

1　茶叶包装设计中的文化性体现

中国是世界上最大的茶叶生产国，也是茶叶的故乡，在史料中有相当多一部分文献都记载着中国悠久的茶文化。从神农尝百草开始，就出现了茶的雏形，到现在已经有五千年的历史。在中国的唐代，有了世界最早的茶学。而今，茶叶潜移默化到中国文明的深处，茶文化已经成为中国文化不可或缺的一部分。当今的人们也已经把茶叶融入生活中，从“柴米油盐酱醋茶”可知，茶文化已经成为一个民族的主要养料，并渗透到博大精深的传统文化中。茶文化伴随着我国古老而灿烂历史源远流长。在历史的长河中，有相当一部分作品都在交流茶文化，比如：文征明作品“货泉图”，苏轼“我从来佳茗似少女”，郑板桥“名士永远无法评估水，自古战斗僧侣茶”等等，在很多茶文化中，文人墨客都津津乐道。我国的茶文化有着很浓的传统文化味道，因此，在茶叶的外包装中，要体现中国茶叶具有的传统特色。在茶叶的包装中，也要体现出茶叶生产区的相应文化特色。在茶叶的包装设计的定位中，可以考虑历史、文化、当地的地理等特征。像邻国日本，他们的茶叶包装设计是融合了本土文化和外来文化。这种方式也是传统文化融入茶叶包装概念的体现，通过当地的文化和自身的创意相结合，设计出自己独特的茶叶产品，使得群众对其印象深刻。在茶叶包装设计中，要充分考虑传统的茶文化，考虑茶文化能大大提高茶叶包装的水平，促进茶叶生产和销售。发展自己独到的茶文化有助于茶叶的销售。

2　茶叶包装中体现其科学性经济性和绿色性

2.1科学性体现

茶叶的包装能对茶叶起到一定的保护作用。由于茶叶的普遍容易碎，在运的途中，很容易变成碎末。茶叶外包装一定程度上改善了茶叶的整体的抗压能力。另外，由于茶叶本身具有容易变质的特性，在茶叶的储运中，很容易因氧化和光照导致茶叶变色变暗。茶叶外包装，能阻隔空气与阳光进入茶叶层，可有效地保护茶叶不受环境所影响，从而使茶叶不容易变质。由于茶叶的本身质地较脆，在进行包装过程中，要选择包装材料具有防潮、抗压、密封等特点。当今大多选择复合型材料，这种材料有体积小，价格低、密封性好的特点。茶叶的外包装分为两种，分别是硬包装和软包装。硬包装是指陶罐等硬质材料的包装，曾经很受用。当今发展为软包装，软包装主要指用塑料制品对其的包装。

2.2经济性体现

对于消费者而言，茶叶不仅要对外包装进行改进，而且茶叶的质量显得更加重要。在外包装的设计中，既要有一定的内涵，又要满足于不同人群的需要。茶叶的包装设计是经济性体现的重要方面，包装成本费较高经济性能就相对高，反之，成本降低则导致质量降低，从而产生的经济性能也相对就低。对于购买者而言，产品的包装设计直接影响茶叶销售的市场份额。因此，茶叶包装设计要综合进行考虑，要考虑到茶叶本身的质量和消费者承受和接受的程度。茶叶的外包装设计使得茶叶在短时间对买家具有强大的吸引力，从而提高市场的占有率。为此，对于它的整体设计和要求，我们都要聘请专业的设计师来进行引导和策划。在茶叶的包装中，以优良的品质，合理的价格，满足不同消费者的需求。茶叶包装设计中最重要的功能是能激起购买的者的兴趣，茶叶的外包装设计应与消费者的需求和经济因素相结合，给现代的茶包装设计提供优质的服务，增加茶叶的经济价值，提升茶叶品牌。

2.3茶叶包装设计中绿色性体现

绿色包装也被称为生态包装，指的是包装材料能够降解或者重新循环利用。茶叶本身属于天然的产物，因此，在茶叶包装过程的设计中，要体现出其本身具有天然绿色的自然属性。进行绿色包装设计时要充分考虑到其在生产过程中能够有效地节约资源和能源，减少资源的浪费。绿色意识还体现在包装材料的选择上，要考虑到其具有吸湿和隔氧的性能，在材料的选择上要选择一些容易降解和能循环使用的材料，这对环境的污染和影响会大大降低。在茶叶外包装的设计上要充分的体现环保意识，可使用一部分图案来进行环保的宣传，例如竹子。茶叶包装不仅能承载宣传大众文化和促进销售的功能，而且还承担环保意识的传播使命。要根据茶叶的天然的特性，设计出绿色环保的茶叶产品，这样既能提高茶叶的价值，又能保护环境，实现双赢的目的。在当今的市场中，茶叶的选用材料主要是化学合成材料居多，例如聚乙烯薄膜等，这种材料在很长一段时间内不能达到有效的降解，从而使得长期处于自然环境中而成为污染源。如果直接使用天然材料。在茶叶的包装上进行设计，比如纸制品，竹盒等天然纤维材料。天然的纤维材料一般不会给生态环境造成污染，进而使环境减轻自然污染，从而达到节约资源的目的，这也符合茶叶外包装的环保特性。

3　设计中文化性的体现及重要性

在设计中将文字融入包装中能用来传播一定的文化。在设计中，要把相应地区或相应的文化元素融入进去，使茶文化得到广泛的传播，从而扩大影响力。例如，我国的茶叶包装将独有的文化融入，能增强效果。中国的文化博大精深，在茶叶的包装中，用书法作为视觉元素来进行文化传播，在运用书法中，要经过反复的推敲和研究，在一定程度上符合相应的情景，要体现出文字的风格，把文化融入到包装上能传播一个民族的文化，优美的包装能让人有赏心悦目的感觉，也为茶叶的经济性带来了很大的收益。在茶叶的包装中不仅要有漂亮的外表，还要在设计中充分体现特性。在设计中，国画是包装上的主体设计形式。在包装上施以国画能充分体现出我国文化的深邃与博大，起到意想不到的效果。例如在黄山的屯溪老街购买的茶叶，在包装上就赋予了黄山的风光，在一定程度上能对当地文化进行宣传，达到了很好的效果。