王玉云，张晓丽（黑河学院，黑龙江黑河164300）



以茶为例谈具有地域特色的包装设计

王玉云，张晓丽
（黑河学院，黑龙江黑河164300）

摘要：越是民族的，就越是世界的。具有地域特色的包装是产品设计的主流趋势，能够迅速吸引消费者的目光，具有重要的商业功能和文化价值。本文以茶品包装设计为例，分析了不同地域的特色产品在包装设计上的差异，并指出将地域特征融入现代包装设计中所应当遵循的原则。

关键词：茶；地域特色；包装设计；原则

王玉云（1979-），女，黑龙江省宾县人，工业设计工程硕士，副教授，研究方向：产品设计研究。

张晓丽（1984-），女，黑龙江肇源县人，美术学硕士，讲师，研究方向：美术理论研究。

随着经济全球化的推进，特别是中国加入世界贸易组织以来，中国的产品陆续走向世界，并以其独特的地域色彩赢得了各国人民的关注和喜爱。正如我们所说，“越是民族的，就越是世界的”。具有地域特色和民族色彩的产品正在成为市场的主流，而能够突显地域特色和民族色彩的包装设计作为产品的画龙点睛之笔以及宣传营销之策，则成为包装设计发展的导向。众所周知，顾客在选购商品时，首要直接关注点就在于商品的外部包装，当前，包装设计领域可谓是琳琅满目，种类之多甚至让消费者产生审美疲劳之感，在这其中，真正能够脱颖而出的，往往是那些文化底蕴深厚、民族特色鲜明的包装设计。我国是一个多民族国家，五十六个民族均有其悠远的民族文化和浓郁的地域色彩。……