王文丽（西安工程大学，陕西西安710048）



基于4P理论茶艺服饰的发展策略

王文丽
（西安工程大学，陕西西安710048）

摘要：伴随着经济体制的发展，现代经济进入了市场经济模式。在现代的经济模式下，茶产品应该得到新发展。茶有自身的表演特征，也就是茶艺表演，应该得到新时期的理念支撑。本文对茶艺服饰的相关发展进行了分析，希望可以在4P理论的支撑下有着新时代的发展。

关键词：4P理论；茶艺服饰；发展策略

4P理论是在营销概念这个基础上提出的新时期理论。对茶艺的服饰而言，在新的时代也应得到新的发展，这种发展应该是一种水到渠成的进步模式。本文进行基于4P理论的发展策略分析，希望可以带来进步发展。

1　 4P营销理论的基本含义

市场营销学是伴随着市场经济发展衍生出来的营销理论，4P理论就是这样的相关理论。4P理论就是各个元素组成一个完整的营销系统，4P代表的就是产品、价格、渠道、促销。茶文化帮助了茶艺技术在新时代的发展，而茶艺也让很多人对茶文化有较深的了解。所以，茶文化的发展成了茶艺的最好媒介，两者相辅相成，在茶艺的发展过程中，需要关注茶艺的基本服饰。对于茶艺服饰进行持续关注，可以很好地表示大众对茶文化的喜爱,所以茶艺的服饰营销应该建立在茶文化的基础之上。首先应该注重产品的功能诉求，将产品作为第一位;其次应该定制相应合理的价格，应该遵从市场基本规律，并且根据实际情况进行制定;第三,建立相应的销售网络，成为网络的基本行为;最后应该利用合理的销售行为刺激消费者的合理消费。……