高洁（广西工商职业技术学院，广西南宁530007）



我国茶叶市场与营销策略分析

高洁
（广西工商职业技术学院，广西南宁530007）

摘要：茶叶作为具有双重属性的特殊商品，在我国市场经济中占有特殊的地位。但由于我国茶叶市场中长期存在种类繁多、价格模糊、品牌意识薄弱等问题，导致我国茶叶市场长期的无序发展。本文从茶叶特性入手，分析我国茶叶市场的现状，并进一步探讨我国茶叶市场营销策略，旨在为我国茶叶市场的健康发展提供有益启示。

关键词：茶叶；商品；市场现状；营销策略

中国茶叶市场在世界茶叶市场上占有举足轻重的作用。但是长期以来，茶叶产品一直游离在食品和农副产品之间，其种植加工具有农产品特性，而在营销流通方面却兼具食品的属性。无论在生产、加工、营销等各个方面，都存在不少的问题，影响了我国茶叶市场的规范性与稳定性。同时，我国的茶叶企业受到规模较小的影响，营销方式、管理方式与品牌意识都比较淡薄，致使我国茶叶市场升级难以顺利进行。

1　茶叶市场的特性

茶叶作为特殊商品，具有商品的普遍共性，同时也具有本身的特性，例如：嗜好性、周期性、供需稳定性及价格需求弹性等。只有了解了茶叶的特性，才能为茶叶市场营销策略的科学选择提供有益的参考。

1.1茶叶具有极强的嗜好品特性

如同烟酒等嗜好品一样，人们对茶叶的消费取决与对其本身的依赖、功能依赖及历史传统的依赖。……