牛杰，闫军（唐山工业职业技术学院，河北唐山063000）



茶叶企业的网络营销管理策略

牛杰，闫军
（唐山工业职业技术学院，河北唐山063000）

摘要：传统文化是我国文化的精髓所在，其中茶道文明，时至今日也是经久不衰。这就为我国茶叶企业的发展奠定了坚实的文化基础。但是随着当前世界各种先进科学技术的不断革新与应用，茶叶企业运用传统的营销管理手段已经无法满足其发展需要。积极利用现代科技资源，引进网络营销手段，开展信息网络服务等，必然能够提高茶叶企业的可持续发展能力。

关键词：茶叶；企业；网络营销

牛杰（1982-），男，河北石家庄人，硕士，讲师，研究方向：工商管理。

闫军（1983-），女，河北唐山人，硕士，讲师，研究方向：市场营销。

信息技术与网络技术的交互运用，让人们足不出户就可以买到世界各地的商品。这对传统营销市场造成了巨大的冲击。茶叶企业如果能够抓住这个高效的营销平台，必然能够取得优异的销售成绩。

1　我国茶叶企业进行网络营销的趋势和机遇

1.1茶叶企业的网站向电商网站进行演变

在网络技术的影响下，大多数茶叶企业开始在网络中为自己树立起门面，将企业的发展过程、产品信息等进行展示。由于其操作专业性低，往往缺乏系统性管理与信息的有效更新，导致网站作用发挥不佳。在淘宝、京东等成功网站的影响下，茶叶企业开始动脑分析问题，并对现有的网站进行维护、更新等，建立了电子商务网站，使产品营销更加具有针对性，提高了服务的质量。……