帖洪宇（河北民族师范学院，河北承德067000）



软新闻对茶叶品牌提升的营销策略研究

帖洪宇
（河北民族师范学院，河北承德067000）

摘要：茶文化在我国具有悠久的历史，历经几千年已成为我国民族特色的重要文化之一。促进茶叶产品消费、推动茶文化产业的健康可持续发展，已经成为重中之重。软新闻作为一种幽默风趣，且不涉及各方利益的营销策略，其对于避免消费者反感，赢得消费者的产品认同感，促进茶叶产品品牌形象的提升等，有着积极意义。

关键词：软新闻；茶叶品牌；营销策略

1　引言

我国是一个具有五千年文化历史积淀的古国，在多个社会文化领域都取得了令世人瞩目的成就。各地区的传统文化也相继形成了既具有共性，又极富自身特色的文化价值体系。我国作为一个饮食大国，饮茶文化很早就有记载，至唐代时已初步形成了一套相对完善的茶道文化，其对我国后世茶文化的发展，及对周边国家如日韩的茶文化发展等，都有着深远的影响。近年来，我国饮食领域获得了蓬勃的发展，尤其是随着人们生活工作压力的增大，及对高质量生活追求的越来越为热衷，品茶成为时下最为流行的一类饮食文化。在这样一个大背景下，我国茶叶生产制造加工企业获得了巨大的发展，不仅在茶叶生产总量方面呈现级数增长，在茶叶生产制造加工工艺水平方面也得到了质的飞跃，茶叶产品质量也由此得到了极大的提升。然而，和其他众多产业领域一样，在产品质量达到一定水平后，为了提升产品品牌形象及市场占有份额，提升自己在同行业中的市场竞争力，就需要在产品的营销策略方面加大研究，茶叶产品亦是如此。……