吴伟（广西财经学院体育部，广西南宁530003）



茶叶企业冠名广西高校大学生足球赛所带来的效益与影响分析

吴伟
（广西财经学院体育部，广西南宁530003）

摘要：茶叶企业冠名广西区域高校大学生足球赛，不仅能够有效改善当前学生的价值理念，同时也能为学生消费习惯的改变和养成提供重要支撑。

关键词：茶叶企业；广西高校大学生；足球赛

1　引言

随着全国建设足球校园活动的兴起，以大学足球为主阵地的足球文化建设正在迅猛开展。足球比赛的开展不仅能够有效吸引学生关注，也是一种理念和文化的传播。大学生是社会文化意识传播的主力军，很多新鲜事物都是通过大学生进行宣传和普及的。以往开展高校大学生足球比赛等大型比赛活动中，其冠名商多为相关运动服饰品牌、饮料品牌等等，这些企业通过冠名形式，为自身品牌影响力提供了重要的发展空间。此外，随着文化传播融合程度不断加深，当前很多大学生对“可乐”、“咖啡”等西方文化标志性产品有很大兴趣，其关注度明显高于传统文化。传统文化的继承和发展较为窘迫。广西自治区作为茶叶生产集中区域，但品牌影响力和推广普及速度远远无法满足品牌建设要求。2013年，广西横县的茉莉花茶成功冠名广西省大学生足球“五人制”联赛，其作为“茉莉花茶杯”足球联赛的冠名商，迈出了茶叶企业冠名大学生足球赛的第一步。

2　茶叶企业冠名广西高校大学生足球赛的可行性分析

对高校比赛进行冠名，是一种普遍行为。……