汤宁（河南职业技术学院，河南郑州450046）



实用主义视角下的英译茶叶广告翻译

汤宁
（河南职业技术学院，河南郑州450046）

摘要：中国茶叶虽然在全世界都享有盛誉，但是对外交易的情况却令人担忧。传播茶叶，推广国际市场，作为宣传茶叶的一种手段——广告就起到很好地传播作用，那么翻译茶叶广告就变得很尤为重要，翻译得好坏会直接影响到茶叶的推介与传播，进而影响销售。要想翻译好茶叶广告，就要先弄清楚当前我国出口叶广告中存在的问题，并加以解决，寻找可遵循的原则。因此，本文运用实用主义分析茶叶广告的翻译有着重要意义的。

关键词：实用主义；英译；茶叶广告

茶叶是我国传统的商品，在国内外享有盛誉、传播甚远，但近年来，茶叶出口贸易却遇到了困难和障碍。作为宣传中国茶叶产品的手段之一就是茶叶广告。广告是一个向观众灌输产品特征、质量、用途等信息的有效途径，也是一个与受众进行交流的工具。广告不只是涉及美学、销售学，还涉及传媒学、语言学等学科，是一个复杂而具有渲染力和感染力的传播形式。因此，通过英译我国茶叶广告，并将其传播至国外，使国外的朋友能够直观而形象地接触到茶叶，能够在视觉上对茶叶有个初步了解，这对促进我国茶叶销售及其茶文化传播有着重要的作用。英译茶叶广告的方式有很多，而本文偏向于运用实用主义视角分析英译茶叶广告，剖析和总结翻译茶叶广告中存在问题及应该遵循的原则。……