乃瑞华（西安翻译学院，陕西西安710105）



目的论视角下的茶叶企业对外宣传资料英译研究

乃瑞华
（西安翻译学院，陕西西安710105）

摘要：随着全球经济的不断发展，中国越来越多的茶叶企业开始以独立品牌的方式将茶叶出口到世界各国，良好的企业对外宣传资料的翻译能让目标语读者认可企业，增加企业的海外知名度。本文将从德国功能学派的目的论翻译视角，探讨中国茶叶企业对外宣传资料英译中受众意识的建立及翻译策略。

关键词：目的论；茶叶；企业对外宣传资料

1　引言

中国是茶的故乡，茶文化是中国文化的典型代表，融入了儒、道、释的传统思想，体现了天人合一的精神。习近平主席2014年4月1日在比利时布鲁日欧洲学院发表重要演讲，以茶比喻中国文明，提出中国“和而不同”的文化主张，用“和”诠释人类各种文明的兼容。“和”，作为中国人文意识的集中体现，亦是中华茶文化的精髓与核心。越来越多的外国人通过不同方式接触到中国的茶文化并且爱上了饮茶。茶文化对于人类追求生态、健康的生活，追求人与人、人与社会、人与自然的和谐，以及维护促进世界和平都有极其重要的现实意义。

由于茶叶企业对外宣传资料带有非常明显的宣传目的，其译文在于向目标语读者宣传产品，提高产品在目标语环境中的销量。因此茶叶企业对外宣传资料的翻译对于企业在国外品牌的强化和竞争力提升有非常重要的意义。本文将从德国功能学派的目的论翻译视角，探讨中国茶叶企业对外宣传资料的英译策略，期待对今后茶企业对外宣传的英译有指导意义。……