雍佳（柳州职业技术学院，广西 柳州 545005）



民族元素在茶叶品牌VI设计中的美学应用研究

雍佳
（柳州职业技术学院，广西 柳州 545005）

摘要：当前品牌VI作为带有独特功能特征的传统文化，正逐步在世界民族文化领域中被需要。一些民族交流、健身养生、民间收藏、旅游开发等，无不说明品牌VI在经济全球化中所体现的巨大经济价值和文化内涵。鉴于此，笔者针对茶叶品牌VI设计中民族元素的传承与应用进行深入浅出的探讨与研究，仅供参考。

关键词：茶叶品牌；VI设计；民族元素；应用；传统文化

应该说，在茶叶品牌VI设计中注重品牌与自然、人与文化之间的关系，使人们感受到舒适典雅的韵味是设计者需要把握的重点。我国品牌VI在美学、手工制作、艺术等领域都具有强烈的艺术感染力，陶冶人的情操，净化人的心灵，提高人的审美情趣，给人以愉悦的享受。要想培养爱国情怀，不能靠抽象的概念，必须要培养民族自豪感，大力提倡和发展我国传统手工业便是培养民族自豪感不可或缺的元素，充分发掘传统茶叶品牌VI设计中的民族元素更是对现代中国文化的传承和发扬。

1　我国茶叶品牌VI设计存在的问题

1.1忽视了茶叶品牌VI设计的在先权利

茶叶品牌VI设计的在先权利主要包括对茶叶品牌VI的在先使用权和优先设计权两个方面。在先使用权是指对于一些在他人将茶叶品牌VI设计为茶叶使用之前即一直在使用茶叶品牌的人，如果正常的使用茶叶品牌VI并且没有侵害到品牌权利人的利益则可以在原有范围内继续使用该茶叶品牌VI。……