刘丽静（唐山工业职业技术学院，河北唐山063000）



由茶包装看CI战略中产品包装的品牌形象设计

刘丽静
（唐山工业职业技术学院，河北唐山063000）

摘要：茶产品的企业CI战略品牌化过程中包装形象设计是一个重要组成部分，也是建立茶品牌形象的有效途径之一。本文根据茶包装现状，试从企业CI战略的角度出发，通过研究茶包装设计的构成要素和意义，分析创造茶品牌形象的包装设计方向，结合茶产品内外包装的视觉形象设计，以及系列茶包装设计来探索茶包装品牌形象可视化的设计实现过程。通过对茶产品包装设计的探讨过程，来寻找识别度高、富有特色、有潜在市场价值的茶品牌形象，实现企业的CI战略构想，更好的开拓国内外市场。

关键词：茶；包装设计；CI战略；品牌形象

中国作为世界茶文化的发源地，茶的故乡，茶叶产量居世界第一，茶叶产品特色迥异，但却没有国际著名茶品牌。中国的茶叶品种有龙井、乌龙、毛峰等，茶的品质也很高，而茶叶品牌形象设计尤其包装部分的设计却滞后于市场水平，严重制约着我国茶品牌的建设和产业发展。而大多数的消费者在选择茶产品时都是根据产品的包装所展示的形象来选购，茶包装的形象设计作为茶品牌建立与传播的重要组成部分，需要我们深入分析和探索。

1　茶包装设计的重要意义

包装除了具有保护商品的基本功能外，还有传达商品信息、体现其价值、提升其形象的作用。消费观念的转变，人们在选择自己需要的商品时开始关注满足自我的情感的需要，不再仅仅是以使用为目的。……