周文晓（四川传媒学院，四川成都611745）



试论生活哲学在茶叶包装设计中的体现

周文晓
（四川传媒学院，四川成都611745）

摘要：中国茶文化历史久远，茶叶作为一种商品在市场中流通，而随着市场经济的不断发展，生活水平的不断进步，人们对于茶叶的需求已经不仅仅体现在使用价值上，而且逐渐对茶叶包装所表现出的附加值提出了更高的要求。为了满足人们日益增长的物质文化需求，在对茶叶包装的设计中不断融入更多的传统文化元素和生活哲学的内涵。

关键词：茶叶；包装设计；生活哲学

中国的茶文化是儒家文化最为典型的一种表达方式，对于现代人的生活态度有很深的影响。生活中的纷扰和不安，能够通过茶文化中的淡雅和宁静致远得到净化，这也是茶叶商品成为越来越多人的馈赠首选的原因，不仅包含了茶叶本身含有健康的使用价值，同时也包含了茶叶所能体现的温和、恬静之意。

1　“尊重自然”的生活要求

人民生活水平的不断提高，对生活的追求也从开始追求最基本的生存价值需要，逐渐加入了审美需要和情感需要，生活哲学正式基于这种需要，在潜移默化中形成了丰富的内容。现代人的生活哲学集中体现在生活态度和生活追求上。对茶叶包装的需要正是生活态度的一种体现。最初的茶叶包装只是为了方便携带，在包装的过程中主要是将茶叶用纸包装得方方正正，这与中国传统哲学文化中方正思想有很深的渊源，在进一步固定的时候，用草绳打成十字结将茶叶包装成一个田子，这与中国以土地为基础的社会制度有很大的关系。同时这种低成本人性化的包装方式也与墨家的节约思想相符合，墨家主张在生产中满足社会供给，也就是满足社会需要，而在生活消费方面则要求要注意节俭。

道家主张：道生一，一生二，二生三，三生万物。[1]在道家思想里，生活中的每个部分都是衍生而成，由道开始逐渐发展成万物，而万物之间又存着必然的联系，人的生活必然受着环境的影响，也正是基于这种哲学思想，使得在对茶叶包装进行设计的时候必须考虑到环境因素。传统的包装成本低，但是弊端明显，茶叶本身对环境有很高的要求，运输和携带过程中如果不能够保证环境因素的始终，再好的茶叶也会被糟蹋，基于这种需要，茶叶包装设计逐渐融入了现代实用价值的元素。《老子》第二十五章记载：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”他主张人与天地和自然和睦相处，人要取法地，地要取法天，天要取法道，而道取法自然，这便是老子思想的根基。[2]道家主张重视自然，自然取法。自然环境是茶叶生长的依托和摇篮，而对于茶叶的包装设计不能够断章取义地片面考虑茶叶作为商品的社会属性，要顺应茶叶自然形象的基础融入现代元素。

现代人对茶叶的需要已经不仅仅是满足与自然情感的归属和实用价值的需求，更多的平添了一份情感的需要，这种需要甚至随着经济的不断发展，不断出现了物化的趋势，茶叶的包装设计所体现出的价值已经在一定程度上超过了茶叶的使用价值，而这种物化了的生活态度发展趋势明显，甚至影响了人的价值观，于是才有了物价局的适时调整和规划，而在这种规范的范围内，人们对于茶叶包装设计的要求不降反升。茶叶包装设计的水平要求也越来越高。

2　“宁静致远”的生活态度

中国人受儒家文化思想影响，在生活态度上追求的是“仁者爱人”，讲求人道，孔子曾经在答弟子关于鬼神疑惑的时候回答道“未能事人，焉能事鬼”[3]，他未曾直接回答弟子关于鬼神的看法，而是通过强调人的生活需要来突出人为重点。茶叶自身的自然性和茶叶所有的淡雅气质和安静，使得关于茶叶的包装设计的灵感主要来自于传统文化和元素。

茶叶产品的包装无论从材料和设计图案、色调选择上都倾向于儒家的宁静致远，茶叶包装在材料上选择柔和、轻便的纸质包装，既能够满足茶叶自身不负重、不拖累的素雅形象，同时也节约了成本，避免了头重脚轻。而随着历史的发展在包装的设计图案上，逐渐融入了传统文化元素，从中国的水墨画和田园风到茶具的陶艺元素，都是茶叶包装的逐渐发展。中国的水墨画不需要浓郁的色彩去雕饰，追求最本真，最自然的写意方式，黑白的对比色调，不给人负重感的同时，也让人能够安静平和。田园风的画面体现的是中国人对于田园生活的闲适的一种向往。陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山”给人太多向往。而陶艺元素的加入在一定程度上体现了社会的发展，品茶不再是一种单独的文化生活方式，而逐渐成为日常生活的一部分。因此，对于茶叶包装的设计需要用到更多的新意。

设计图案是茶叶包装最先吸引人眼球的地方，对于茶叶产品的选择，在注重品质的基础上，更讲求图案所传达的艺术文化的沁人心脾、洗涤心灵之意。中国的水墨画写意，田园画写生，流淌的线条，简洁的色彩，加上茶叶自身的视觉情感导向，都让整个茶叶产品更有质感，对于茶叶本质的还原是包装设计的理念基础，即使视觉效果和材料质感再上乘，却缺少了与茶叶自身的关联和内涵，那也不能够称之为优等的包装设计。现代人对于生活品的质感要求不断提高，对于内涵的丰富性和韵味也有一定的要求。这些要求都是人思想发展进步的体现。

茶文化是东方文化重要的组成部分，因此茶叶的包装设计在一定程度上是东方文化的缩影，所以最传统最精髓的文化内容和元素是茶叶包装设计的首选。现代人追求生活的品质，无论是茶余饭后的闲聊和休憩，还是通过下午茶品味生活，茶文化对于生活的渗透度都显得极高。如果说咖啡是一种厚重，奶茶是一份甜腻，那么茶叶应该是一份清新。虽简单却不失浓郁的气质，虽清透却不失一份自然的流动，如果说生活给了你太多的负累，那么品茶确实是上上选。也正是因为茶的这种属性，使得茶叶产品经过了这么些年的历史变迁却依然拥有着很重要的地位。

3　“潜移默化”的生活作用

现代人品味生活主要体现的是一种豁达随性的生活态度，当然这种豁达和随性都是建立在一定的物质基础之上的，但是物质基础并不是决定因素，无论生活水平如何，生活态度都可以很深刻。与其说茶叶是生活的修饰品，不如说是生活的伴随品，这种伴随不需要太过抢眼，而是要一种潜移默化和默默陪伴。茶叶产品作为现代人的生活品之一，对于它的品质的要求也与人的生活需要和态度有直接关系，茶叶的包装设计是生活发展水平以及社会主导价值观的一种体现。

生活本身没有那么多的内容，是人的情感和行为给生活以不同的色彩和含义。生活的细节和方向是人对自己生活定义的重要方式。而这种生活意义就要求生活中的每个部分都需要对细节有足够的重视。细节的处理对人的思想提出要求，同时对文化底蕴也提出了要求。只有在了解了人们对于茶叶产品的需求角度和需求内容的个性和共性的基础上，才能够更有针对性地进行购买。人具有主观能动性，对于任何事物都有自己的主观判断，压迫性和冲击性较强的直接方式会适得其反，不仅不能够促进购买行为，反而还增加了购买者的抵触情绪。[4]基于这种社会现实，对于茶叶产品的包装设计更多的是通过较为含蓄的情感表达和思想植入，有一定的引导作用，但是却能够让购买者体会到自己主观决定性的自我认同和满足，将购买行为视为一种享受。包装设计使得商品在市场竞争中有更多的附加值，从而影响人们的购买行为，使得购买者获得使用价值和审美价值，而卖方则获得经济效益。

4　“豁达随性”的生活意义

茶叶包装设计是现代商品包装设计的一个缩影，在设计的过程中要考虑产品自身的属性、价值和特点，同时也要考虑人的主观意识。意识是客观事物在人脑中的反应，同时在一定程度上影响和反作用于人的具体行为。而包装设计就是想要通过图像色彩吸引人，通过画面内容来引导人的购买行为。在包装设计中，不仅仅体现了生活状况和环境，也体现了生活思想和主导价值。包装设计图案会让人有画面和清静的联想。一壶清茶，三两好友，手握一只浅浅的陶艺小杯，杯中色泽清透，芳香怡人的茶水，品一口，沁人心脾，宁静致远。这种享受会让人脱下满身的疲惫，体味生活的美好。而这种美好足以激起人的购买欲，这就达到了包装设计的目的。

5　结语

人的思想具有一定的宽度，而人的生活也因为这种思想宽度而体现了不同的色彩特点。但是茶叶所体现出的清透，温和的特性却成为了人对生活的共同追求。生活需要一种恰当的态度为支撑，茶叶的包容性让它成为了越来越多人的选择。无论是奶茶的丝滑还是冰茶的清凉，将茶融入自己的生活元素也成为了一种新的生活方式。也正是这样的情感需求，使得茶叶的市场不断扩大，而对于茶叶的包装设计也必须符合人不断变化发展的需求。用包装设计的理念来增加生活得色彩，装点生活的细节让生活茶香四溢，降低包装的物化属性，多添几分情感的价值，让生活更有意义。

参考文献

[1]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京：人民出版社，2008:246.

[2]罗秋明，孙慧，周跃军.商品包装与消费者心理的互动关系[J].包装学报，2012，4(1）：71-74.

[3]冯正伟.道教养生理念及其现代意义[J].中国宗教，2009（2）：33.

[4]邵琦，李良瑾，陆玮，等.中国古代设计思想史略[M].上海：上海书店出版社，2009:151.

[5]刘运华.先秦人本思想之追溯[J].科学咨询，2009（11）：8.

作者简介：周文晓（1985-），女，湖北潜江人，硕士，讲师，研究方向：工业设计、产品设计。