刘 婷 吴晓明



中医孔子学院对中医药名校建设的品牌促进研究
——以韩国学子赴江西中医药大学文化体验活动为例

刘 婷 吴晓明

［摘 要］以中医孔子学院文化体验夏令营活动为研究对象，对活动的传播者、受传者、传播形式进行了再分析，提出可以通过打造品牌辨识度、打造品牌区分度、提升品牌话题率、推动品牌保值增值的方式来促进中医药院校的品牌传播，加快中医药院校的国际化发展步伐，走上中医药国际名校建设之路。

［关键词］孔子学院；中医药院校；品牌传播

［作 者］ 刘 婷，助教，江西中医药大学；吴晓明（通讯作者），江西中医药大学党办校办主任，教授。

一、已有研究与本文价值

高校品牌传播的相关研究将高等教育领域与品牌领域相互结合，深刻地揭示了高校在自身品牌的维护和传播上遵循的特殊规律。实际上，高校是一种特殊的品牌源头，通过时间、空间的多维扩散被民众熟知。中医药院校作为专业特色较强的高等院校，若想走出国门，寻求国际化发展之路，加强自身的品牌文化传播迫在眉睫。

品牌定位是竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富（David Aaker），从识别客户需求、执行品牌交流战略等七个方面入手，可以有效建立起高校品牌（Sevier，2001）。一旦高校建立起了自己的品牌识别度，就可以吸纳更广生源，避免价格竞争，构建自己的品牌忠诚（Lawlor，1998）。在国内，学者张弘强最早提出高校应该实施品牌战略，在其发表的《论高校建设中的品牌意识与名牌发展战略》一文中，着力强调了大学要注重品牌的建设与传播。……