成素珍，周　艳，胡是平，汤艳艳

（1.武汉理工大学艺术与设计学院，湖北武汉，430070；2.巢湖学院艺术学院，安徽巢湖238000）



旅游纪念品包装形象定位探究——以巢湖半汤温泉度假区为例

成素珍1，2，周艳1，胡是平2，汤艳艳2

（1.武汉理工大学艺术与设计学院，湖北武汉，430070；2.巢湖学院艺术学院，安徽巢湖238000）

[摘要]旅游纪念品包装不仅能体现消费者和设计者的品味及对高端生活的追求，更能激起消费者购买的动力，文章将从挖掘巢湖地域文化、品牌形象、设计手法和传播策略、视感策略四个方面，对巢湖半汤旅游纪念品的包装进行形象定位探究，并提出恰当建议。

[关键词]温泉度假区；旅游纪念品；包装形象；品牌定位

旅游纪念品，一定要有纪念意义，反映当地的风俗人情、地域特色，在旅游过程中便于携带，回去后精于收藏、赠送，并具有一定的欣赏价值和使用价值[1]。一般的包装都具有保护、使用等普通的功能，而旅游纪念品包装，除了有这些特点外，最关键的是能直接把本区域的文化信息展现出来，并给人回味旅游的酸甜苦辣及浏览过的独特景点，它是实用和销售的结合，美观和文化的平衡体[2]。旅游包装形象体现了旅游地的精神和格调，对于提升消费者的审美品味，以及旅游景点的宣传、推介起着十分重要的作用。旅游纪念品要想瞬间抓住消费者的眼球，必须有与众不同的包装形象，突出形象识别系统，在品牌繁多的世界里脱颖而出，使消费者动心及行动。由此可见，形象定位在旅游纪念品包装中就显得格外重要。……