从使用与满足理论分析网络环境下TFBOYS走红的原因

2016-03-28王亚辉

传播与版权 2016年4期

王亚辉

王亚辉

［摘要］猴年伊始，“00后”组合TFBOYS凭借《幸福成长》登上了央视春晚的舞台，由此进入了全国观众的视野。虽其组合成员平均年龄仅为15岁，出道仅两年多，但他们的影响力却不容小觑。在当前泛娱乐化的网络环境里，“00后”明星的走红呈现出不一样的特点，而TFBOYS作为其中的典型代表，对于分析当今时代的文化发展特征具有重要的参考意义。在此试图从传播学的使用与满足理论出发，研究在网络环境下TFBOYS迅速走红的原因，探讨互联网时代下明星运营模式的新特点和受众心理的新变化。

［关键词］使用与满足理论；网络环境；明星运营模式；受众心理

［作者］王亚辉，重庆大学。

TFBOYS意为The Fighting Boy（加油男孩），作为典型的“00后”组合，他们自2013年8月出道以来，走红速度和程度让人吃惊。截止到2016年3月，王俊凯的新浪微博粉丝数为1531万，王源为1446万，易烊千玺为1345万，虽然不抵姚晨（7926万）、赵薇（7790万）等明星“大V”的粉丝数，但每一条微博后面的转发数、评论数、点赞数都在10万以上，粉丝黏度很强。随着他们在2016年猴年春晚的亮相，越来越多的人也知道了这个平均年龄只有15岁的“小鲜肉组合”。TFBOYS的走红既得益于其创新的明星培养模式满足了受众的需求，也得益于网络平台所创造的条件。据此，本文将从D·麦奎尔的使用与满足理论为基础，分析网络环境下以TFBOYS迅速走红的成因。