郑柏桧



个人微信公众号标题的特征及写作策略
——以“咪蒙”为例

郑柏桧

［摘 要］咪蒙的爆红以及她因此而撰写的微信文章《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》，引发了互联网内容生产者关于微信标题取胜法的热议。根据咪蒙自2015年9月15日所开公众号6个月内所产出的100篇文章标题、浏览量和点赞数，分析其标题写作特征，并总结相应的写作策略。

［关键词］咪蒙；微信公众号；标题；写作策略

［作者］郑柏桧，山西大学。

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上通过发布文字、图片、语音、视频等，和特定群体全方位沟通、互动的线上营销方式。关注量、点击量与转化为实际购买力直接呈正相关性，因此微信内容的传播力度也成为商家追逐利益时的必然关注所在。个人微信公众号的粉丝多是自发搜集关注，因此忠诚度较高，且内容的订阅与推送均是点对点，以近于人际传播的方式，使得粉丝对其所传播的内容更加信赖认可。正是因为这样，不同于商家和企业硬广，微信号主一般以纯内容生产的方式将商品不动声色地软性推广开去，受众在无意识中受到商家消费信息的洗礼并对其认可，更有可能产生相应的消费行为，因此个人微信号越来越受商家青睐。

咪蒙的个人微信公众号从2015年9月15日正式开始，2个月内粉丝数量暴涨到40万，且微信文章阅读量均为10万以上，点赞量每每过千甚至有上万的情况。她自己在文章中透露过实际有很多阅读量100万以上的篇目。……