佟 笑　马丽丽　刘 莉



学术期刊的微营销策略探讨
——以《沈阳药科大学学报》为例

佟 笑马丽丽刘 莉

［摘 要］随着互联网的发展与普及，移动社交网络的创新与完善，一种全新的营销概念——微营销逐渐步入我们的生活。微营销颠覆了传统的推介和营销模式，信息传播特性由被动的接收信息转为互动式，微时代的开启为新媒体环境下中国的期刊业带来新的要求和挑战。

［关键词］学术期刊；微营销；学报；新媒体；策略

［作者］佟笑，博士，沈阳药科大学学报编辑部编辑；

马丽丽、刘莉，沈阳药科大学学报编辑部。

互联网技术的高速发展，使社会化媒体与人们的生活愈加的息息相关，在激烈的市场竞争环境下，催生了一种全新的市场营销概念——微营销，这种新概念以注重媒体渠道、体验内容和沟通方式的创新为核心，强调虚拟与现实的互动。我们可以将微营销理解为凭借“微介质”（移动手机和微博、微信等移动社交网络），借以“微动作”（鼠标点击）向“微受众”（小众传播）传播“微内容”（一句话、一张图片）的营销活动［1］。微营销开启了全球一个崭新的营销模式，引领社会进入了一个全新的“微时代”，同时也为中国的期刊业带来了新的机遇。

在“媒体融合”的背景下，学术刊物面临着更加严峻的挑战。期刊之间的竞争呈现出多样化趋势，除了刊物质量的竞争外，信息发布渠道与获取的便利性、信息传播的时效性、受众范围与传播方式、个性化信息需求、期刊管理体制机制等［2］更成为期刊在激烈的竞争中探求可持续稳步发展的经营之道。……