许亮亮

搜索引擎营销应用分析——以Burberry公司为例

许亮亮

搜索引擎营销是一种新兴的网络营销形式，越来越多的企业为了吸引更多用户的注意力而在营销方式上投入大量的资金，那么如何合理整合互联网资源成为一个值得深究的问题。为此，将Burberry公司2014年营销案例与搜索引擎营销相关理论知识相结合进行深入分析，最终发现搜索引擎营销这一营销模式仍有可发掘的市场价值，并对此进行详细阐述。

搜索引擎；营销；Burberry公司；市场价值；百度

［作者］许亮亮，中国传媒大学。

搜索引擎是一种将互联网上现有信息资源进行整合梳理后提供给用户，供其在需要时进行查询检索的系统，其主要包含信息检索、信息处理和用户查询三部分。搜索引擎本质上就是一个网站，只是这个网站是特地为用户提供搜索信息服务使用的，它通过使用特有的程序步骤将因特网上的现有信息进行归类处理，供用户在需要时快速搜集到所需的信息资源。在全球范围内，主要的搜索引擎包括百度、谷歌、雅虎等。

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种新兴的网络营销方式，其旨在使网站在搜索网页上更为明显，从而吸引目标用户访问网站。实现这一目的的关键技术包含搜索引擎优化（SEO）、点击付费广告（PPC）、内容关联广告、关键词广告等。搜索引擎营销过程主要包括以下五个步骤：（1）搜索引擎索引库将企业发布在网站上的以网页形式存在的信息源进行收录；（2）网页在自然搜索结果中获得较高排名，或者通过付费广告的方式吸引目标消费者注意力；……