张云飞　王志民

摘要：生鲜电商作为电商领域的最后一片蓝海，受到了众多商家的重视，但是各大商家在发展的过程中会遇到一系列的问题。该文在参照企鹅智库数据的基础上，对生鲜电商目前存在的问题进行剖析，分析认为购买习惯难以改变、网民基数不够大、具备购买力的线上购物人数过少、具有购买力的人群线上购买力不足、寡头占据绝大多数市场、低价与质优的矛盾、物流成本过大等问题是生鲜电商普遍存在的。

关键词：生鲜电商；问题；消费

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）02-0249-03

“长安回望绣成堆，山顶千门次第开。一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”杜牧的一首绝句带我们梦回大唐，窥一斑而知全豹，古代快递生鲜的雏形，但皇族的浪漫与奢享对于普通百姓却可望不可及。生鲜的运输最关键的就在于鲜，鲜，从产地到客户的餐桌上的时间短谓之鲜。

栖霞的苹果沾化的枣，增城的荔枝莱阳的梨，海南的香蕉新疆的瓜，甚至美国的车厘子，智利的青蛇果等等，从全世界原产地的果树枝头到客户的餐桌，这一古代普通百姓的奢望也在现代成真，在生鲜电商的联合之下，被打造成了一个成熟的商品概念。

图书、服装到机票、奶茶，一切皆可电商。而硬币的另一面则是，相比于图书、服装等日臻成熟的细分领域，号称电商领域的最后一片蓝海——生鲜电商，跳入的大量弄潮儿在其中打得火热，既有阿里、京东这样的电商大佬，也有本来生活、百果园这种线下强者，当然还有一大票“跨界打劫”的创业者。……