吴勇

提要：传统的文化传播方式，对中国传统文化的发展与传播作出了积极的贡献。新媒体对信息的传播方式有其自身的特点，它改变了传统的文化交流传播的方式，对传统文化的传播产生重要的多方面的影响。

关键词：新媒体；传统文化传播；信息环境；互动交流

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）02-0131-03

从流传和延续来说，没有传播就没有文化。从特征上来说，文化重要特点就是在于其社会性，即某种文化必须为一定社会群体所共有。文化本身就是一种群体的思想意识和观念形态，没有各种形式的沟通，就没有文化。传播即是文化共享，也是相互沟通和流传延续的必须手段和途径。因此，可以说没有传播就没有文化，就没有文化的发展延续和传承。

1传统信息环境里文化的几种传播方式

培根说：“知识的力量不仅取决于其本身价值的大小，更取决于它是否被传播，以及传播的深度和广度。”从定义上说，什么是文化传播？文化传播是人们通过一定的方式传递知识、信息、观念、情感和信仰，以及与此相关所有的社会交往活动。

人类文化传播交往的方式归纳起来主要不外乎两种，一种是暴力冲突，一种是和平交流。暴力冲突的文化传播方式，希波战争和亚历山大东征是区域文化之间暴力冲突传播文化的典型事例。公元前4世纪，马其顿国征服希腊各邦，前334年，马其顿王亚历山大率军进攻波斯，开始了亚历山大东征。历时十年，经过伊苏斯之战、高加米拉战役、吉达斯普河战役，亚历山大征服了波斯、埃及、小亚细亚、两河流域，最终建起地跨欧、亚、非三洲的亚历山大帝国。……