徐学渊

城市形象片《听见你的声音》的创新

徐学渊

2016年9月20日，由张家港电视台、康得新光电材料有限公司、苏州申美文化传媒有限公司联合摄制的国内首部裸眼3D城市形象片《听见你的声音》正式对外发布，宣传片在光影流转中呈现了张家港厚重的人文历史、俊秀的城乡风光和宏阔的城市愿景，尤其是裸眼3D震撼的视觉效果带给了人们颠覆式的全新体验。笔者是《听见你的声音》的总策划和监制，全程参与了摄制，本文与大家分享一下这部城市形象片的创作历程。

一、勾勒故事情境

在浸染着工业文明的现代城市，图像和视觉符号填满了我们的生活，成为人们描述、理解和把握世界的主要方式。如何用影视的方式让人们感知世界的维度和城市的璀璨，创作出符合城市特质、品质品味俱佳又脍炙人口的城市形象片，是我们追寻的理想。当2016年张家港城市形象宣传片摄制任务下达的时候，我们平复内心的波澜，用平和、理性的方式开始了探索和实践。

随着视觉化渗透到人们生活的方方面面，人们对影视产品的追求变得立体多元，说教式、功利性、数字化的城市宣传片已经成为过去时，取而代之的是有故事、有情节、有张力，让受众体验感强，产生丰富想象空间的宣传片。基于以上认识，我们把基调定格在人和人、人和景、人和城的关系上，因为当今社会，人文关怀是所有影视作品的最终落脚点，当人的情感、人的体验、人的感悟达到一定境界，才能赋予作品生命力。于是，一个看似复杂却又简洁的故事情节勾勒出来了，女主人公跟随暗恋对象的脚步来到了张家港，她的所见、所想、所听，使之恋上这座城，但这种暗恋心语或许是永远寄不出的情书。因为一个人恋上一座城，暗恋对象可以理解成人也可以是城，这种深深的眷恋正好诠释了张家港这座城市的人文之盛、产业之兴、生态之美，人和城的融合达到了全新的高度，朦胧、婉约、清新，却又真实存在，这正是形象片所追寻的一种意境。

二、寻求情感共鸣

摄制城市形象宣传片的目的是营销城市，城市营销的实质是对形象的塑造,其灵魂是寻找人们内心深处的共鸣，以获取大众对这个城市的认同。一直以来，我们习惯用眼睛去感知、记录周围的一切，反之，能否用另外的方式，换一个概念来讲述这个城市呢，这是创作团队一直在苦苦寻觅的。

2016年是张家港撤县建市30周年，30年的蜕变已经使原本不起眼的江南小城名闻遐迩，敢为人先的张家港精神成为一个时代的楷模，张家港应该拥有自己的铿锵足音。巨轮的鸣笛声、江水的拍岸声、永庆寺的钟声、巷弄茶房的曲调声，在马路、公园、学校、商场，听见城市里人来人往，或嘈杂、或宁静、或忙碌、或悠闲，在似水流年中城市演绎了一曲又一曲宏大的交响乐。闭上眼睛，用心聆听，用声音来对话城市，一个全新的概念呼之欲出。

声音是一种特殊的表达方式，既有共性又有个性，既理性又感性，声音体现城市发展的节奏和脉动，是开放的、包容的、温暖的。所以，用声音这个概念作为贯穿形象片的一条线索，用“声音”把绿色、人文、科技，融合到一起来解读城市。“我一直以为我的心里住着一个人，后来才发现，我的耳朵里住着一座城”，影片最后当女主人公独白的时候，听觉和视觉的快感在光影快速转换中形成强大的气场，人们内心情感的共鸣达到了高潮。这个共鸣就是用声音感知世间的美好，所以形象片击中了人们内心深处温暖、柔软、平和的情愫，带给人们美好、复杂、深刻的体验，这种体验历久弥新，挥之不去。

三、创新传播理念

拓展传播路径和创新传播方式是目前城市形象宣传的必然趋势，追求新、奇、特是观众对视觉艺术的需求，也是影视创作永恒的追求。一个美丽的城市，需要一张时尚的、科技的、动人的亮丽名片，才能让人们更加真实地了解她。《听见你的声音》在创作之初就考虑引入全球高端的裸眼3D技术，这无疑是城市宣传片拍摄史上的一次重大创新。这不仅是一次技术上的挑战，更是传播理念的创新。

张家港本土高科技企业康得新专注于3D内容平台建设及行业应用，提出互联网+3D大战略，提供全产业链和一站式解决方案和服务，致力于成为全球裸眼3D行业领导者。于是，创新的企业气质和张家港这座年轻的、充满活力的城市一拍即合。城市形象宣传片《听见你的声音》从2016年4月初开始摄制，2D摄制组和3D摄制组同时进行，由于画面构图、场景设置、光线亮度、技术指标等各方面的差异，摄制组之间反复磨合，不断调整拍摄方案，创作团队承受了很大的压力，承担了很大的风险。凭着锲而不舍的精神、严格的执行力和科学严谨的职业素养，《听见你的声音》历时4个月的打磨，终于一展芳容，裸眼3D技术的运用，还原了人们自然的视听感受，让人仿佛置身其中，带来了如临其境、触手可及的奇妙感受，获得了极佳的视觉效果。

裸眼3D技术正在引领人类进行一场视觉革命，它让视频的体验充满了无限可能。世界是三维的，一座城市的经济、人文、历史、景观等不能只禁锢在二维的画面里，应该是立体的、丰满的、真实的。

良好的城市形象不仅折射出城市的魅力和吸引力，也能形成强大的凝聚力和影响力。在一个县级市，《听见你的声音》超过30万的视频点击量足以证明这是一次城市营销的经典案例。当然，一部优秀影视作品的成功有偶然也有必然，是集体智慧的结晶，更是时代进步和社会发展同频共振的产物。

（作者单位：张家港电视台）