新时代的“内容为王”

栾说一畦POINT

新时代“内容为王”是包含回路设计的一整套流程，内容生产始于“内容”却不止于“内容”。

10月28日，成立近20年的新华网终于登陆资本市场，成为继人民网之后的又一支上市国家级媒体企业。新华网能成功上市得益于它的平台属性，它从来都不只是一家内容机构，虽然我们知晓最多的是它作为通讯社的内容提供商的身份。其实，它更是一家平台公司，网站建设及技术服务、移动互联网等综合服务是其收入与利润的重要来源。而全媒体信息应用服务云平台、政务类大数据智能分析、新媒体应用技术研发等是其新的增长点。在融媒体时代，传统媒体只靠内容即能实现华丽转身的并不多见，这个时代，不是先前的那个“内容为王”的时代，这个时代“内容为王”有了新的定义。

内容不再问出身。融媒体时代，“内容为王”有了众多新解：比如说“内容不再问出身”，不一定只有媒体机构提供的内容才为王，个人也可以依靠内容成名。我们看到微信上大量个人制作的内容已经成功变现并引来众多品牌广告商的关注，复旦女生制作的“石榴婆的报告”微信公众号，年收入已过千万元，且时不时地就承担一些爱马仕等国际奢侈品推广的生意，很显然，先前这些应该是时尚集团等“高大上”的媒体机构的业务范畴。而知乎网上一个写了132篇财经文章的内容生产者，更是获得了250万元的投资，投资商的项目投资也由先前的投资机构转向投资个人。……