陆小青

对电视媒体中女性文化消费现象的批判

陆小青

从女性主义媒介批评角度来看，电视媒体对于女性文化消费表面的迎合不仅对男女不平等推波助澜，甚至更深层次地麻木女性，磨灭女性的自我反省意识，导致女性群体在大众媒体的强压下处于弱势、被统治的地位。

女性主义；媒介批判；文化消费；电视媒体

一、电视媒体对女性消费文化的迎合

中国经过改革开放到21世纪初近20年的发展之后,走出了短缺经济的泥潭，进入倡导消费的时代。商家通过报纸、广播、电视、网络等有效的传播方式，提供给消费者充满吸引力的语言和极具诱惑力的画面，向消费者灌输消费至上的思想，媒体大力鼓吹的潮流实际上促成了消费成为衡量身份、品位的标杆。随着女性作为重要的消费力量，女性的文化身份已从边缘走到中心，实现了从被动到主动、从消极到积极的变化，她们的消费文化、传播学特性日渐受到传媒机构的重视和研究。对女性消费者而言，物品的购买体现了她们在物质和文化两个层面上的权力。

随着女性地位的提高和经济能力的上升，女性不仅是家庭采购（包括对配偶、孩子、老人用品的采购）中的主权者，她们的审美趣味影响着大多数商品的潮流变化，研究女性消费文化可以洞悉社会消费文化的变化趋势。这就是为什么企业一方面生产迎合女性趣味的产品，一方面策划以当代女性为核心诉求对象的广告。

处于传媒经济时代的电视媒体虽然还担当着宣教的职能，但其经济利益诉求、产业化的发展促使其积极融入到消费文化之中，主动去迎合女性消费文化。……