罗栋

(湘潭大学 旅游管理学院，湖南 湘潭 411105)

建设旅游强省背景下的湖南旅游演艺品牌发展对策*

罗栋

(湘潭大学 旅游管理学院，湖南 湘潭 411105)

摘要：旅游演艺品牌建设是实现湖南省建设“旅游强省”目标的重要内容之一。湖南旅游演艺品牌具有良好的发展基础和发展前景，同时，也存在演艺产品内容趋同、品牌营销乏力、市场投资回报不理想等问题。在中国旅游演艺产业发展机会与挑战并存的新形势下，湖南旅游演艺品牌应着眼于四方面的建设：全力提高湖南旅游演艺产品的特色和质量，大力推动湖南演艺品牌的市场化运作机制，着力构建湖南旅游演艺品牌的整合营销模式，积极完善湖南旅游演艺行业的管理与引导。

关键词：旅游演艺品牌；旅游强省；湖南省

2012年5月，湖南省出台《中共湖南省委、湖南省人民政府关于建设旅游强省的决定》，全面迈入建设旅游强省新阶段。湖南旅游演艺品牌建设具有良好的资源基础，在早期发展过程中长期居于全国领先地位，具有做大做强的现实条件。如何建设好湖南省旅游演艺品牌，值得深入研究和探索。

1建设旅游强省背景下推进湖南旅游演艺品牌建设的价值

推进湖南省旅游演艺品牌建设，既是湖南省旅游产业创新和产业升级的重要方面，也是湖南省文化产业和文化事业迈向新高度的推动力，是湖南省促进社会全面发展、提高人民生活水平的需要。

1.1建设湖南省旅游演艺品牌具有很高的经济价值