周洪波

(巢湖学院 文学传媒与教育科学学院， 安徽　巢湖　238000)

环巢湖半汤温泉旅游品牌推广策略研究

周洪波

(巢湖学院 文学传媒与教育科学学院， 安徽巢湖238000)

摘要：《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》提出基本形成现代国民旅游休闲体系的目标，而温泉旅游正是重要的休闲度假旅游产品。巢湖市拥有中国四大古温泉之一的半汤温泉，系卫生部命名的国家理疗基地。与此同时，环巢湖半汤温泉旅游项目正在建设中，在温泉旅游品牌推广方面仍存在一些潜在问题，缺乏有效的推广策略，知名度有待提升。这些问题在一定程度上阻碍了巢湖市温泉品牌的推广。文章在品牌推广方面提出了一系列策略，为环半汤温泉旅游品牌概念的推广提供一些尝试性的建议，将半汤温泉品牌效果发挥到最大，深入到社会各方面。

关键词：半汤温泉；旅游品牌；推广策略

0引言

伴随着社会经济发展，人们收入增加，闲暇时间增多，人们对保健、休闲的需求不断增加，温泉旅游近几年开始在国内逐渐兴起[1]。温泉旅游作为其中重要的休闲旅游产品，发展速度明显。传统的观光旅游已经无法满足人们日渐多彩的旅游需求，在此契机下，温泉旅游模式迅速火热，温泉旅游开发掀起热潮[2]，人们对于温泉旅游这种度假旅游产品的需求持续高涨。巢湖市有丰富的温泉旅游资源，但是并未得到有效的开发和利用，在环巢湖旅游目的地品牌开发的背景下，环巢湖半汤温泉(以下简称“半汤温泉”)旅游借此东风，迎来了温泉旅游品牌塑造与传播的绝好契机。……