杨德荣， 马尚平

(浙江海洋大学经济与管理学院，浙江舟山 316002)



电子商务模式在水产品销售中的应用研究

杨德荣， 马尚平*

(浙江海洋大学经济与管理学院，浙江舟山 316002)

在世界经济和互联网的飞速发展环境下，电子商务作为一种新的商业模式，颠覆了各行各业的传统销售模式。基于大量文献、案例研究的基础并结合互联网资源，对几种典型的电商模式进行分析，同时分析电子商务模式应用在水产品中的优劣势和环境，提出水产品未来的发展路径。研究认为：B2B、B2C、C2C、B2B2C、O2O 5种典型模式均适合应用于水产品电商。

电子商务;水产品;模式;应用

随着互联网和移动互联网的快速发展，电子商务兴起于各行各业，电子商务的发展，不仅给人们的生活带来便利，也深刻影响着生产经营方式和资源利用行为。电子商务在方方面面改变着人们的生活，“互联网+流通”模式提出了电子商务进农村；鼓励电子商务进社区；支持电子商务进中小城市；推广线上线下互动；推进跨境电子商务发展。在信息经济背景下，为我国“互联网+农业”的发展提供了新思路。纵观新中国成立以来水产60年的风起云涌，从1979年广州率先开放冰鲜鱼市场到1985年广州水产市场全面开放，再到2008年中国水产量已达到4 896万t。我国虽然已成为水产品出口与来料加工国，但是与国外相比，我国的生鲜电子商务起步较晚，且发展相对缓慢。经过几年水产电商的发展，“两超—多强—小众” 水产品电商格局基本形成。……