曹艳芳（安徽大学管理学院，安徽合肥230000）

论大数据背景下新媒体提供公共文化服务的策略

曹艳芳
（安徽大学管理学院，安徽合肥230000）

在大数据背景下，媒体面临提供公共文化服务的机遇与挑战，且新媒体提供公共文化服务过程中存在新媒体公共性的流失，文化功能不足，文化创新力缺失等困境。文章提出了以大数据为手段的相关发展策略，强调要突出新媒体的公共性、完善新媒体公共文化供给功能、加强文化监督，以构建科学合理的文化内容服务体系。

大数据；公共文化服务；新媒体

大数据时代的到来引发了社会各行业的全新变革，刻画着新时代的生产生活图景。目前，我国传播界学者普遍采纳了2011年麦肯锡全球数据分析研究所对大数据的“阶段性定义”，认为“大数据”是指规模大小超过了经典信息分析手段和常规软硬件工具进行感知、获取、储存、管理和分析的数据集合［1］。当今，数据已经成为一种宝贵的战略性资源，具体到媒体行业提供公共文化服务方面，大数据技术和理念提高了媒体提供公共文化服务的能力。但同时大数据也给媒体提供公共文化服务提出了挑战。新媒体的快速发展，为公共文化服务的够供给注入了一股新的力量。而只有从数据视角对新闻文本的分析与呈现才是新媒体的本质之所在［2］。

一、大数据背景下媒体提供公共文化服务的机遇和挑战

（一）大数据时代媒体提供公共文化服务的变革机遇

首先，大数据促进媒体提供公共文化服务的转型。……