魏冬明（燕山大学招生就业处，河北秦皇岛066004）



基于“4Ps”理论的高校就业公平指导研究*

魏冬明
（燕山大学招生就业处，河北秦皇岛066004）

摘要：高校的就业公平问题由来已久。随着社会经济的进一步发展，高校毕业生之间的就业环境和就业结果的不公平有逐步加剧的趋势。高校应立足学生发展自身，以“4Ps”为理论导向，开设就业公平指导课程，设置就业公平服务平台，逐步培养毕业生的“销售”价值，弥补就业不公平带来的发展差距，为进一步提升高校就业指导服务水平提供有益帮助。

关键词：“4Ps”；高校；就业公平

Abstract:Employment Equity university a long time. With the further development of social economy, employment, the environment and employment outcomes inequities among college graduates has gradually worsens. Universities should be based on studentsˊdevelopment of their own, to "4Ps" theory-oriented, open employment equity guide curricula and employment equity services platform, and gradually develop "sales" value graduates make up the development gap caused by unfair employment, in order to further enhance the College career guidance service to provide useful help.

Keywords:"4Ps"；college；employment equity

一、理论基础

（一）“4Ps”理论

“4Ps”理论是当今市场营销理论体系中重要的组成部分。“4Ps”理论即市场营销组合，美国的麦卡锡教授将产品(Product）、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)的英文首字母进行抽取，对市场营销组合理论简称为“4Ps”理论。[1]该理论是将在市场营销中涉及到的策略和方法有机整合成一套整体的理论策略，以期获得效益的最大化。在“4Ps”的理论策略体系中，尤为重要的有四个维度，即产品、价格、渠道和促销。在实际的经营活动中，大都围绕着这四个维度展开，只要牢牢把握着四个维度的全面铺开和发展，就能有效地提升企业的经营利润和市场的占有额度。同时，“4Ps”理论也着眼于公共关系的维护和发展。[2]

（二）就业公平

所谓的就业公平，针对不同层次和种类的就业，其内涵会有变化。大致来说包含了如下三个方面：第一，观念上的公平，是人们对社会就业公平状况做出的主观价值判断；……