许永坤 周红海

（河北传媒学院，河北 石家庄 050071）

传媒艺术类高校创新创业教育课程体系建设研究*

许永坤 周红海

（河北传媒学院，河北 石家庄 050071）

传媒艺术类高校学生作为创业者有着自身的特质，其创办的企业又有着鲜明的行业特点。文章旨在从传媒艺术类创业者的特质和创办企业的特点出发，分析总结当前传媒艺术类高校创新创业教育存在的不足，并试图从人才培养目标重塑、人才培养方案制订、课程体系构建、教学模式创新等几个方面，提出构建一套完整的、符合传媒艺术类人才创新创业特点的课程体系。

传媒艺术；创新创业教育；课程体系

大学生创新意识的增强和创业能力的增长，是一所高校发展的源动力。美国于1980年颁布了《拜杜法案》，促进了科研成果的商业运用，催生了硅谷技术型企业群，保持了技术优势，促进了经济繁荣。我们正逢国家推动创新创业的大好时机，高校必须抓住这一有利契机，实施推动创新创业教育改革的实质行动，构建完整的、符合传媒艺术类人才创新创业特点的课程体系，激发创新创业的源动力，促进学校与人才的共同发展。

一、传媒艺术类高校学生创业的特点

（一）传媒艺术类高校学生作为创业者的特质

1.创业热情度高，创业意识强烈

传媒艺术类专业的学生在作为创业者的心理品质上，有着较强的优势。他们独立思考、判断、行动力强；敢想敢做、敢冒风险、敢于承担后果；善于交流和合作。突出表现在创业热情度高，创业意识强烈。据对河北省传媒艺术类专业学生所做的《创新创业教育调查问卷》（以下简称《调查问卷》）的问题5：您是否有创新创业方面的意愿？选择有创业意向的学生共占比64.5％，说明传媒艺术类专业学生有较高的创业热情和强烈的创业意识。

2.知识储备不够，商业能力不足

反观传媒艺术类学生在创业过程中的问题也是显而易见的，最明显的就是经济管理类知识储备较为欠缺，商业能力不足。主要表现在两个方面，一是创业者缺乏产生企业构思的系统思考能力。对项目可行性分析不全面，对商业模式的系统构建能力不足。二是企业创办后缺乏战略规划、营销、财务、团队管理等知识和能力。据《调查问卷》问题14显示：您认为目前大学生创新创业面临的主要问题有哪些？A缺乏好的创新创业项目；B缺乏社会关系；C缺乏创新创业素质及技能，三项累计占比56.7％，说明传媒艺术类学生在商业能力方面是比较欠缺的。

（二）传媒艺术类高校学生创业的特点

1.以“才华、创意”创新，创业易实现

传媒艺术类学生的创业项目多作品多集中在文化创意产业，学生以“才华”和“创意”创新，创作出的产品可在极短的时间以极低的成本孵化成商业产品，周期短易实践，投入少易产出。比如，一部新媒体产品网络大电影，从创意的产生、剧本创作、拍摄制作到网络发行，一般只需两三个月的时间，拍摄成本也只需几十万元，知识产权转化为商业运用成本低，易实现。

2.学而优则“创”，专业特色鲜明

传媒艺术类的学生在创业项目的选择上多会选择与所学专业相关的行业。如编导专业学生创办影视剧制作公司，艺术设计专业学生创办设计制作公司，表演、音乐和舞蹈专业创办艺术培训学校，这些创业项目与专业紧密相关，学有所用，学而优则“创”。

3.项目可复制性强，缺乏可持续性

在传媒艺术类行业创业门槛较低，设备与人员配置相对灵活，没有硬性的资金投入标准，项目运营启动快。但由此产生的问题就是竞争力较差，可复制性强，缺乏可持续性。许多创业项目由于技术含量不高，极容易被同行企业所复制、替代，无法在激烈的市场竞争中立足，造成项目发展的后劲不足，创业失败率较高。

二、传媒艺术类高校创新创业教育存在的问题

传媒艺术类高校学生创业者及创业项目有着鲜明的特质和特点。然而，这些特质和特点却没有在创新创业课程体系中得到很好的体现，没有与之相对应的培养理念和计划，主要存在于以下几个方面。

（一）创新创业人才培养目标缺乏实践主导性

传媒艺术类高校学生具有创业热度高但商业能力不足的特质，创业本身就是一个“实践-学习-实践”不断循环的过程，能力的培养必须通过实践的锻炼与经验的积累才可以提高。然而据调查，大多数的传媒艺术类高校往往在专业人才培养目标上的制定上缺乏实践主导性，没有体现创业实践的思想，或者只注重创新而不注重实践，导致课堂知识传授与实际应用缺乏衔接，学生没有机会去把创新作品变成商业运用，没有时间去进行创业实践。与之相配套的各项规章制度也不完善，比如学生休学创业、创业学生学分转换、创业指导教师激励制度等各个方面缺乏具体完善的措施。

（二）创新创业教育与专业教学融通结合不够紧密

真正的创新创业教育一定是和专业教学紧密结合、互相融通的，是教师在专业课堂上对学生创新思维的潜移默化，是在科学研究中促进科研成果的有效转化，是带领学生在创业实践中的真枪实干。然而据调查，多数传媒艺术类高校尚未做到在专业教学中体现创新创业教育，教学大纲和考核大纲未能与时俱进，不能有效指导学生如何在专业领域内创业，没有达到创新创业教育与专业课教学的融会贯通。

（三）创新创业教育课程体系不完善，特色不明显

当前，传媒艺术类高校创新创业教育课程体系不完善，不能有效提高学生商业能力。从纵向来看，没有建立层次化的、阶梯式的创新创业课程体系；从横向来看，没有形成以不同的授课群体和不同的专业群为划分的教育计划；从内容来看，“同质化”现象严重，不能体现本学校、本专业的鲜明特色。《调查问卷》中问题21：您希望传媒艺术类高校应开设怎样的创业课程？有244人作答，其中选项B单独开设与传媒艺术类行业紧密相关的创业课程占比最高，达32.4％。

（四）教学成果转化为商业运用程度不够

传媒艺术类高校的许多创新创意作品仅仅停留在“作业”阶段，而未能有效转化成“商品”；或者运作模式不成熟、产品转化不彻底。在产、学、研、用一体化，教学成果的商业转化上，还有很大的探索空间。

三、构建适合传媒艺术类专业学生创业的课程体系

（一）重塑“实践主导性”的创新创业人才培养目标

充分考虑教育客体创业热度高意识强的特质，制定“实践主导性”的创新创业人才培养目标。充分鼓励创业实践，将创新素质高，创业能力强作为人才培养的终极目标。在人才培养方案和配套管理制度上，制定学分认定和竞赛活动的转换方式，鼓励学生参与活动和竞赛等实践环节，成绩优异者可直接冲抵创新创业课程学分；鼓励和资助教师参加创新创业活动，将教师指导创新创业纳入效果职称评聘、上岗晋级的考核范围等。例如，麻省理工大学率先规定的“五分之一原则”，规定教师可以在一周内任选一天去从事咨询或参与企业活动。在美国很多高校，学生既可全日制上课，也可半日制上课。［1］

（二）制订“与专业教学深度融合”的培养方案

要实现创新创业教育与专业课教育的融会贯通，关键是要在人才培养方案中体现专业核心课程对创新创业实践教学的学时分配和考核办法。建议在培养方案中体现完整的、递进的、以创新创作为目的的教学体系理念，加大实践教学的学时比重。其中，递进关系可以通过以下途径实现：低年级在单门专业核心课程中以学生个体的创新作品为教学目的；高年级可多门专业核心课程联合、以学生创业团队的创新作品为教学目的；毕业设计阶段则要实现作品的创新性、经济性、可产业化。

（三）构建“系统化、层次化、特色化”的课程体系

传媒艺术类高校应抓住学生经济管理知识储备不足以及商业能力较差的特点和劣势，加强对创业学生知识、能力方面的全方位立体式培养，致力于构建一个系统化、层次化、特色化的创新创业教育课程体系。

1.系统化

创业教育课程应该是包括基础必修课+能力提升选修课+核心专业课+特色选修课在内的一个完整的、系统的教学体系，其中，基础必修课包括《创业基础》、《KYB》等通识课程；能力提升选修课包括《SYB》、《市场营销学》、《领导力训练》、《互联网商业模式》等课程；核心专业课则是将创业具体行动融合到专业核心课的教学中，边学习专业边创业；而特色选修课则是与所学专业及创业行业领域紧密结合的具体实践课程。

2.层次化

根据《调查问卷》问题22显示：您认为学校有没有必要对创新创业课程进行分层，在开设满足所有学生需求的通识课后，再结合学生专业特点，开设与专业相结合的创新创业课程，及培养创业领袖能力的创业深化课程？有123人作答，其中选择A答案有必要的占比76.4％，绝大多数人持赞成态度。具体实施可以设计为，第一层次通识教育的课程结束后，以专业群为划分依据，开设第二层次即与专业紧密相关的创新创业课程，激发学生创新创作能力，比如艺术设计专业群可以开设《创意思维训练》等课程；而第三层次的课程则是针对创业学生就如何获得风险投资、如何管理团队等开展深化培训，提升学生在商业实践方面的具体能力。

3.特色化

“创业教育模式构建不能简单照抄照搬，盲目跟风，追求整齐划一，而应该错位设计，彰显校本特色”。［2］应针对传媒艺术类创业项目复制性强、缺乏可持续发展的劣势，聘请创业成功校友或业内人士，专门开设特色选修课，手把手教在校生如何在专业领域内创业。比如开设课程《新媒体内容的制作和发行》、《广告公司的运营》、《艺术培训学校的经营》等；开创体验式教学方法，带领学生走进企业，学习了解市场行情和竞争参数，思考建立可持续发展的商业模式，提高创业成功率。

（四）创新“以产促教”的教学模式

传媒艺术类高校应推进创新创业项目的产业化，将师生的创新创作成果孵化成市场产品，以市场去检验教学成果，创新“以产促教”的教学模式。对教师教学的考核方式也从单一的课堂考试、作业考核等，演变成包括“创业竞赛”、“商业运用”、“市场认可度”在内的多维度的考核方式。以市场为检验手段，衡量作品的商业价值，并作为评价专业教学的重要技术指标。

［1］赵崸，陈璐.关于构建高校创新创业人才教育生态系统的探讨［J］.中国大学生就业，2015（10）：48-54.

［2］林秋贵.独立学院创业教育生成模式构建探究［J］.中国大学生就业，2015（11）：57-61.

Media arts college students，as entrepreneurs，have their own characteristics and their enterprises have distinctive industry characteristics.Starting from the characteristics of media arts entrepreneurs and the enterprises，this paper aims to analyze and summarize the deficiency in the innovation education of current media arts colleges and tries to propose a way to build a complete curriculum system that consistent with the innovation and entrepreneurial characteristics of media arts personnel from the reshape of personnel training goals，revision to the personnel training plan，construction of curriculum system and teaching mode innovation.

media arts college；innovation and entrepreneurship education；curriculum system

G647

A

2096-000X（2016）20-0013-02

文章系河北省高等教育学会2015年度高等教育科学研究课题“传媒艺术类高校创新创业教育课程体系建设研究”的研究成果（编号：GJXH2015-203）

许永坤（1979-），汉族，河北省赵县人，讲师，法学硕士，管理学学士，研究方向：思想政治教育，创业教育。