渤海船舶职业学院 戴薇



企业商战的“利器”——商标

渤海船舶职业学院 戴薇

摘 要：商标，是企业展示自我的皇冠，参与市场竞争的武器。好的商标必须体现以下文化特色：情感诉求、巧妙翻译、独具匠心的设计、体现企业文化、修辞与形象的借用、体现产品特征等。企业经营者应充分利用商标这一“利器”，提升产品的文化内涵，激发消费者的购买行为，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

关键词：商标 商战 企业

商标文化是中华民族文化园中绽放出的一朵奇葩，随着市场经济的繁荣，日益引起人们的广泛关注，伴随着商标文化的日益崛起，商标已不仅仅是“一种企业用来使自己的产品或服务区别于其他企业的标志”，而是成为企业产品或服务的一种象征，是企业展示自我的皇冠，是参与市场竞争的武器。各类企业在运用商标战略、策略方面有了很大转变，他们开始重视商标文化建设，商标名称成为了一个研究热点。

社会在发展，商标作为社会产物也留下了时代的烙印，从新中国时期到现在，商标经历了由俗到雅，由实用到精致的演变过程，从中可以看出当时人们的心理和思想倾向。商标名称的内容涉及广泛，有鸟兽鱼虫、花草树木、山水胜迹、图形人物，还有传递美好祝福的词语来“讨口彩”，以便吸引消费者。实际上被根植到顾客心目中的根本不是产品，而是产品名称，它成了吸引潜在顾客亲近产品的标志。对消费者而言，商标名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。……