张超

[摘 要] 伊春市具有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源旅游。因此，伊春市具有发展成国际森林生态旅游城市的先决条件。如今，森林生态旅游业已经成为伊春市的五大接替产业之一，成为国民经济的支柱产业，大力发展生态旅游业也是形势所需。伊春森林生态旅游应进行全方位的营销规划，其主要包括

加大旅游促销的投入；区域合作，联合营销；宏观与微观营销有机结合；发挥本地旅行社的营销龙头作用；多渠道，全方位进行宣传促销；充分利用现代科技手段，开展网上宣传促销等方面内容。

[关键词] 伊春；森林生态旅游；形象；营销规划

[中图分类号] F470 [文献标识码] A

一、重视森林生态旅游的形象策划

（一）理念识别系统策划

理念基础：“伊春——中国林都——度假胜地”

中国林都的内涵有三个方面。其一体现伊春的历史和文化。这里曾经是全国最重要的林业与木材生产基地，共和国的成长史与伊春的开发史密不可分，艰苦奋斗、勇于奉献的创业精神体现着林都人的先进文化；其二体现旅游资源和产品特色。伊春市旅游资源、产品都与森林相关，森林是本地旅游资源、产品的大背景。其三，“伊春—中国林都”旅游形象与城市定位相协调，同城市经济主体和主要经济活动相关联。“中国林都”引起旅游者对“林海雪原”和“21世纪森林生态度假旅游胜地”的想往。

基于基本理念和总体形象定位，伊春市旅游产品应以“回归大自然、原始生态游”，“走进大森林、滑雪避暑度假游”为主打产品，推出“走进清凉世界、漂流休闲度假游”，“走进林海雪原、激情冰雪健康游”，“探索大森林、科普修学游”，“游览大界江、峡谷观光游”等系列组合项目。……