李琰

[摘 要] 随着互联网技术的发展，以零售业为代表的网络营销模式迅速渗透到众多行业其他，传统营销方式和营销理念随之发生改变。甘肃农产品物美价廉，由于依赖于传统的供求方式，产销脱节，农产品经济效益偏低。农产品网上营销有利于解决甘肃省农产品供需脱节的矛盾，实现农业生产与市场的有效对接。甘肃省应构建开放式信息平台，突出产品的特色，打造地方品牌，培育和发展物流业，促进农户与企业积极合作，灵活利用现有资源，开拓网络市场，改善农产品流通状况，以此促进农产品贸易，增加农民收入，进而提高全省农业竞争力。

[关键词] 甘肃省；农产品；网络营销；问题；对策

[中图分类号] F740 [文献标识码] B

近日，国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，意见从八个方面推进电商发展，加快培育经济新动力。据《《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》显示，目前我国有各类涉农电商3.1万家，国内涉农类电商接近4000家，但是其中仅有1%能够盈利，7%有巨额亏损，88%略亏，4%持平。

农产品网络营销是指农产品的经营活动中利用网络，对农产品的供求、价格等信息进行发布与收集，同时利用IT技术与商务技术搭建农产品交易平台，依托现实农产品销售、配送环节，在网络上开辟销售渠道的一种营销活动新模式。

一、甘肃农产品网络营销发展的现状

2014年我国涉农产品电子商务交易额15万亿，超过2013年，农产品电子商务进入高峰期。据统计，2014年，商务部先后组织两次网上购销对接会，成交额达到110.3亿元。……