文虎

[摘 要] 近年来，电子商务迅速发展，网购人数不断增加，厂商在网络营销中越来越多地采用子品牌策略。设立和运营子品牌有利于化解传统渠道和网络渠道的矛盾，规避市场风险，不同的子品牌可针对不同的消费群体及产品类别。网络营销中子品牌的定位符合广大消费者的心理，产品命名体现产品的功能利益和特点，网络品牌策略具有个性化，子品牌的运营模式多种，但仍是以主品牌为前提和基础。因此，选择合适自己的子品牌策略是网络营销的新方向。

[关键词] 网络营销；品牌策略对策

[中图分类号] F270 [文献标识码] B

电子商务在我国发展十分迅速，截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19.7%；我国网民使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7%。截至2014年12月，全国开展在线销售14的企业比例为24.7%。部分行业中，制造业，信息传输、计算机服务和软件业，批发零售业的开展比例较高，分别达到38.4%、36.5%和34.9%。

网络市场源于实体市场，又逐渐形成自己的特点，已经发展为区别于实体市场的多种形式。深耕网络市场的参与者，不断结合网络市场的特点，形成了一系列较为系统的网络市场营销理念。更激进，成为网络营销的理念最突出的特点。从产品设计、定价、推广、销售方式、支付方式、到售后服务，网络营销相比传统营销在打法上有了更多创新。

网络营销中产品品牌的使用，也是一个值得探讨的问题。厂商的品牌的使用大致有如下几种情形：