方贝贝



电视剧《欢乐颂》对城市形象的传播探析

方贝贝

（安徽师范大学 新闻与传播学院，安徽 芜湖 241000）

电视剧具有视听兼备、形象逼真、感染力强等特点，对城市形象传播有着强大的影响力与渗透力。电视剧《欢乐颂》通过多层次展示城市景观符号，多方面体现城市消费文化，多故事聚焦城市社会空间，客观上传播了剧中人物的活动环境——上海的城市形象，并凸显出邻里关系对城市社会形象塑造与传播的重要作用。

都市剧；《欢乐颂》；城市形象；媒介传播

《欢乐颂》是一部反映上海职场女性的都市类电视剧。它采用“五线并行”的故事架构，讲述了同住在欢乐颂小区22楼，五个来自不同阶层、拥有不同性格的女孩——安迪、樊胜美、曲筱绡、关雎儿、邱莹莹的职场故事、情感经历和家庭矛盾。全剧共42集，自2016年4月18日在东方卫视和浙江卫视首播，收视率节节攀升，话题热度更居高不下。截至5月10日，《欢乐颂》网络总播放量突破110亿次，成为当下最具现象级的电视剧。它不仅塑造出新一代女性形象，形成了观众对角色的认同，而且客观上传播了人物的活动环境——上海的城市形象。

一、电视剧传播城市形象的功能

作为国家形象的子系统，城市形象是人们对城市的主观看法、观念及由此形成的可视具象或镜像，由精神形象（信念、理念等）、行为形象与视觉表象（形象与识别系统等）三个层次组成。从功能看，城市具备安居、乐业、教育、娱乐、文化归属、管理和对外交流等基本社会职能；……