张 燕 杜 燕

（1.中国传媒大学 经管学部，北京100024；2.中国气象局公共气象服务中心 影视中心，北京100024）



国产动画片调节机制的思考——基于对《熊出没》暴力内容的分析

张 燕1杜 燕2

（1.中国传媒大学 经管学部，北京100024；2.中国气象局公共气象服务中心 影视中心，北京100024）

［摘 要］以动画片《熊出没》作为内容分析对象，从暴力频次、暴力时长、暴力细节三个维度进行分析，可见当下国产动画片暴力内容的程度以及呈现方式。针对动画片中的暴力内容，我国动画片要注意公益性与商业性的平衡，提高动画片生产传播者职业道德，并提升儿童的动画素养和广告素养。

［关键词］《熊出没》；动画片；暴力；内容分析

近年来，关于动画片暴力问题的报道不时出现，学界、业界对这个问题的关注和讨论也从未停止。2013年4月10日，《扬子晚报》曾报道连云港市东海县石榴街道一男孩模仿《喜羊羊与灰太狼》剧情，与小哥俩做“绑架烤羊”游戏，导致小哥俩被火严重烧伤的新闻。[1]之后，央视批评《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》等高人气动画内容暴力低俗，引起国内动画分级制度的讨论。为此，2015年5月，广东省14家企业发起、53家企业参与，成立了动漫产业联盟，推动动漫全产业链优势资源整合，并形成行业自律，杜绝“暴力动漫”等不良现象，打造“动漫航母”。[2]本文试图以国产动画片《熊出没》的内容分析为切入点，对当下国产动画片的暴力内容分布进行实证研究，并探讨国产动画片的内容调节机制。

一、社会学习理论与动画片暴力研究

动画片是以图画表现人物形象、戏剧情节和作者构思的影片，它采用夸张、象征等特殊的艺术手段，具有幽默、诙谐、幻想等特点。……