韦恋娟

（广西政法管理干部学院，广西南宁530023）



广告语言选择层面的语用价值

韦恋娟

（广西政法管理干部学院，广西南宁530023）

［摘要］广告是当今商业社会中商家宣传自己商品或服务的一种重要手段。广告语体现了语言的语用价值。本文在符号语言与模糊语言的视角下，解析广告语的编码传播过程，研究广告语的语用特点，对今后的广告语创作实践具有积极的借鉴指导意义。

［关键词］模糊语言；符号语言；广告语语言的选择

［Abstract］Advertising businesses promote themselves in the modern business world is an important means of goods or services.The slogan embodies the language of pragmatic value.In this paper,under the perspective of sign language and fuzzy language,to parse the AD code transmission process,study the pragmatic features of AD,in the future the slogan of creative practice has positive significance for reference.

［Key words］fuzzy language sign language The choice of AD language

广告语亦称广告词，是广告语言要素的核心，“是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在较长的有一段时间内反复使用，集中体现广告阶段性战略的一种简短精练的口语性语句”。

近三十年间出现的经典广告用语，展示了广告语不断发展成熟的历程和价值取向。微博广告、手机广告等融入我们的生活当中，发布广告信息，刺激购买欲望，引导消费潮流，从而推动商品经济的发展。为了取得良好的交际效果而采取的各种语言表达手段或技巧就叫语用策略。在广告文案中涉及的诸多因素中，吸引潜在消费者最基本最常用的方式是使用各种语用策略。广告日益密切的关注，语言学家从不同角度对广告语言进行了大量的分析研究。作为语言学，特别是语用学中的一个重要话题，精彩的广告语以其精短的形式突破了文字的界限，影响人们的生活认知。广告语语言的选择本文主要从模糊语言、符号语言来研究。……