□文/杨雪同（北京工商大学北京）

从“双十一”新型网络消费看生态消费观

□文/杨雪同
（北京工商大学北京）

［提要］“双十一”是以电子商务为代表的、在全国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。这不仅让电商热衷于促销，就连运营商也开始搞促销活动。2015年11月12日，第七个天猫“双十一”全球狂欢节落下帷幕，全天交易额达912.17亿元，这表明一方面在互联网电子商务大背景下一系列不断兴起的网络购物节的网络销售模式的迅速崛起；另一方面也在一定程度上反映出消费异化。本文从全新的视角对“双十一”期间商家的销售模式以及消费者的购买模式进行研究，并浅析从当代的新型网络消费模式来构建生态消费观。

“双十一”；网络消费；消费异化；生态消费

原标题：从“双十一”新型网络消费来构建生态消费观

收录日期：2016年9月14日

引言

党的十八大指出明确转变经济发展方式的一个重要方面是使经济发展更多依靠内需特别是消费需求拉动，为此需要加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力。自2009年以来，每年的“双十一”前后，天猫、京东、苏宁等各大电商掀起网购高潮，2015年天猫“双十一”全球狂欢节全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%，这一方面显示出我国网购人群强大的购买力，另一方面又导致了国内居民在一定程度上的消费异化。针对这种情况，我们需正确认知消费目的，秉承适度消费、绿色消费、人与自然和谐共生的原则，提高消费品质，以期实现以人为本、全面和谐的生态消费，以便有利于我国经济社会的协调健康发展。……