□文/李　晶（江苏经贸职业技术学院江苏·南京）

基于心理学视角的色彩营销策略

□文/李晶
（江苏经贸职业技术学院江苏·南京）

［提要］色彩是光照射在物体上再反射到人眼里而形成的一种视觉反应。这种视觉反应与人已有的生活经历相互作用后，对人的心理会产生一定的影响。色彩营销正是利用色彩对人心理产生影响这一现象，使得消费者关注、喜爱、试用产品，并最终交换产品。色彩有着丰富的内涵，色彩营销策划时应该以消费者为中心，围绕营销目的，选择适宜的色彩，制定色彩的表现方式，才能充分发挥色彩营销的作用。

色彩营销；色彩心理；营销策略

原标题：基于心理学视角的色彩营销策略研究

收录日期：2016年8月31日

色彩营销是指企业通过对目标市场消费者色彩偏好的分析，将色彩运用到企业形象策划、产品及包装设计、广告等方面以满足目标市场需求，实现交换的营销管理过程。自20世纪80年代由美国的CMB（Color Me Beautiful）公司提出色彩营销理论以来，色彩营销理念逐渐被各行业所认可，并将之融入到各类营销实践之中。因为色彩本身包罗万象，有着丰富的内涵，不同的人在不同的情境下对色彩的理解有着较大的差异。因此，分析掌握色彩对人心理影响的机制，是做好色彩营销工作的基础。

一、色彩营销的心理基础

色彩，是光接触物体后，经物体反射出来并作用于人的眼睛，而形成的视觉印象。这种视觉印象与人的经历相结合，又影响着人的心理印象。……