□文/任　春（仲恺农业工程学院管理学院广东·广州）

高校市场营销专业实践课程体系构建

□文/任春
（仲恺农业工程学院管理学院广东·广州）

［提要］市场营销专业实践课程是提高教学质量、培养学生实践能力的重要途径。实践课程体系构建从四个方面进行：“课程引领”，构建完整的校内实践课程体系；“竞赛参与”，循序渐进组织不同层次的营销竞赛；校企合作，建立稳定的实战基地；“项目研究”，培养科学思维。为此，本文提出建立完整的实践教学保障体系的主要措施。

市场营销专业；实践课程体系；人才培养

收录日期：2016年9月5日

引言

高校市场营销专业培养目标强调实际应用，课程体系主要由两部分组成：营销理论教学和营销实践实习课程。实践实习是将学生市场营销理论知识转化为实践能力的主要途径，在营销人才培养中占据重要地位，特别是“大众创业，万众创新”国家战略的提出，实践课程成为创新创业教育的重要环节。因此，营销实践实习对培养学生运用营销知识、提高营销技能，顺利进入社会，甚至创业都是不可缺少的必要过程。然而，从高校实践教学效果来看，存在问题较多，如实践教学物质条件缺乏，师资力量薄弱，教学考核机制简单模糊，放养式的社会实践导致实践教学效果不能达到人才培养目的。

一、目前营销实践课程状况

（一）实践课程体系完备，但实践教学资源不足。大部分高校市场营销专业实践性教学环节主要包括两大块：分散在各学期的教学实习和毕业实习（含毕业论文撰写），另外还有几个创新学分，以学生各种竞赛获奖和考证为主。……