□文/李晓云（信阳农林学院　河南·信阳）



洛阳节庆旅游品牌化策略

□文/李晓云
（信阳农林学院河南·信阳）

［提要］洛阳节庆旅游资源丰富，市场发展已日渐成熟，但具有品牌影响力的节庆活动有限。在全域旅游发展背景下，实现旅游节庆品牌化发展不仅能提升节庆产品自身的市场竞争力，也能通过品牌节庆的强强联合与整合充实区域旅游空间，提升洛阳市整体旅游形象，推动区域旅游一体化发展。最后，从节庆定位、品牌主题、品牌形象、品牌营销等方面着手，探讨洛阳旅游节庆品牌化发展策略。

关键词：节庆旅游；品牌；全域旅游；洛阳

收录日期：2016年3月22日

一、洛阳节庆旅游市场特征分析

洛阳节庆旅游经过多年发展，在其形式、内容、主题、内涵以及运作方式等方面逐步呈现出一些鲜明的特点，为其品牌化发展奠定了基础。

（一）因地制宜、因时制宜办节庆。洛阳市遵循“天时地利人和”的原则，因地制宜、因时制宜发展节庆旅游，突出展示地方特色。洛阳节庆旅游活动分布广泛，呈现出以洛阳市区为中心、地方均衡发展的辐射状分布形态。洛阳市区文化内涵深远，以文化艺术类、民俗风情类节庆活动为主，如牡丹花会、河洛文化节等；周边地区自然景观丰富，风景优美，适宜开展自然生态类节庆活动，如滑雪节、登山节、观瀑节等。同时，洛阳节庆活动一年四季精彩不断，春季的牡丹花会、夏季的黄河小浪底观瀑节、秋季的河洛文化旅游节、冬季的伏牛山滑雪节，协调了一直困扰旅游业发展的“旺季过热、淡季过冷”的难题。……