南京邮电大学管理学院　马韵鸿　陆　蕾



南京地区三大运营商校园4G业务拓展策略研究

南京邮电大学管理学院马韵鸿陆蕾

目前，信息消费已成为我国热点消费之一，本文在国内4G业务通讯市场总体形势介绍的基础上，通过对三大电信运营商在校园品牌4G业务营销方案的定位、内容和资费的对比分析，指出其各自的优缺点，提出校园4G业务营销策略建议。

三大运营商 校园4G业务方案 建议营销策略

1　我国通信业务发展趋势

随着知识经济的全球化趋势，信息化水平的提升和信息产业的快速发展，信息消费作为一种新型的消费形式逐渐成熟发展起来，成为当前我国社会消费的热点之一。与传统消费相比，信息消费是“软消费”和“硬消费”的有机融合，既有对知识、信息、软件、服务活动的消费，也有对硬件、终端等产品的消费，还将生产性消费与生活性消费紧密结合，具有明显的跨界效应、强大的带动效应、溢出效应和绿色效应，可将消费市场在更广范围、更深层次上拓展[1]。国务院总理李克强在十二届全国人大二次会议上作政府工作报告时提到，务必把消费作为扩大内需的主要着力点，并强调了需要加快发展第四代移动通信，即4G。

同时，近几年，为分得市场更大的蛋糕，几大电信运营商纷纷打出向信息服务转型的旗号。中国电信集团公司认为传统电信运营商应面向新型信息需求，丰富自身业务功能，提供综合化、多元化的信息，从以提供语音业务为主向提供综合信息服务的方向转变；……