西南大学　杨春瑶



符号传播视角下的品牌构建机制

西南大学杨春瑶

随着web3.0时代的到来，“人人皆可为品牌”的网红经济得到了大爆发，品牌再次成为人们关注与讨论的热点。本次研究采取符号传播的视角，系统地探讨品牌在媒介发展的不同阶段所采取的不同符号构建机制及其所代表的深层次意义，并根据研究结果结合当下品牌的发展动向，提出更深层次的启发性思考和建议。

品牌 符号意义 构建机制 媒介

网红，原指在互联网或现实中由于某事件行为被网民关注而走红的人，如今狭义的定义为高颜值且善于自我营销的网络美女。网红经济则是指以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。2016年，以新浪微博第一网红papi酱的出道为标志，中国的网红经济得到了大爆发，更为重要的是，这也正式标志着“人人皆为品牌时代”的来临。真格基金创始人徐小平曾指出，网红经济是2016年最激动人心的现象。每个创业者都应该成为网红。网红是不经任何权威授权的权威，完全是市场自发的、民众拥戴的品牌。徐小平的这番话对网红经济的概括十分到位。透过他的概括，我们似乎还可以看到这样的一个变化：以往的品牌指的是“物”，现在的品牌指的是“人”；以往的品牌“不哭不笑”，然而现在却可以天天和你互动；……