海南软件职业技术学院　康　迪



市场营销战略的分析研究
——以华为公司为例

海南软件职业技术学院康迪

中国加入世界贸易组织之后，中国企业就开始向国际化方向发展，而华为公司也从通信产品代理商发展为电信设备供应商。华为企业作为中国国际化较早的企业，其国际化营销经历了屡战屡败、屡败屡战的发展阶段。经过长期的奋斗，华为公司在国际市场已经取得了阶段性的收获，但华为公司仍需要改进、完善自身的市场营销战略，以提高华为公司的核心竞争力。本文就华为公司市场营销战略进行了分析研究。

华为公司 市场营销战略 研究

市场营销战略决定了企业经济活动的成败，其是企业根据自身的发展状况根据市场发展现状而制定的营销活动[1]。企业如果想要在日新月异的社会经济领域中保持不败的地位，就必须确立科学合理的市场营销战略和市场营销体系，并不断创新企业市场营销理念，以改变传统的营销模式，从而发挥出企业的优势，进而促使企业长久地发展。企业市场营销战略是企业在市场中运行的先锋，科学合理的市场营销战略能够引领企业走向成功。

1　市场营销战略概述

营销是指企业挖掘消费者的需求，并从整体氛围和自身产品形态去推广和销售产品，在这一过程中，企业挖掘符合消费者需求的产品的内涵，以便消费者了解产品，进而购买产品。战略是企业长远发展的目标，是一种思想、一种思想方法，是一种分析工具、一种长远的计划规划。……