董　进

(南京工程学院 体育部， 江苏 南京　211167)

论体育组织文化建设的传播策略

董进

(南京工程学院 体育部， 江苏 南京211167)

摘要:在信息网络时代传播效率直接决定着体育组织文化建设的成败,传播是体育组织文化建设的根本路径。因此，在体育组织文化建设过程中必须因地制宜地采取有效的传播策略，特别是要科学确定传播范围和渠道，灵活把握有利时机，全面夯实要素条件。

关键词:体育组织文化；传播；策略选择

0 引言

人类历史上第一位传播学家威尔伯·施拉姆认为：“传播是对一组告知性的符号，进行统一化的处理过程，让其成为一个统一的东西。我们在传播的过程中，是努力想同谁建立‘共同’的东西，即我们努力想‘共享’信息、思想或态度。”从传播的内涵可以看出，传播本身就是一种文化现象，而传播又是文化形成和发展的重要条件和内在要求。埃德加·沙因在《组织文化与领导力》一书中明确阐述了传播对于组织文化建设的重要意义。他指出，组织文化是组织成员之间各种传播活动的产物，没有组织成员之间的传播活动便不可能形成组织文化，特别是，价值观、信念等组织文化精神层的核心内容都是在形形色色的组织传播活动中形成的[1]。因此，做好传播工作是顺利推进体育组织文化建设的根本保障。随着信息网络时代的到来，传播在体育组织文化建设中的地位和作用更加突出，传播工作的效率直接决定着整个组织文化建设的成败。……