夏珺

莆田在很多人心中是个神秘的地方，莆田人在很多人心中也是富人的象征。据一项莆田周边具有代表性的几家百货的销售数据显示，福州大洋百货30%的业绩由莆田人创造，厦门信达免税商场的VIP客户中，30%是莆田人……

但是莆田当地的经济，其实并不像大家想象中那么发达。莆田作为一个地级市，2014年的GDP在福建全省排名第7。从莆田几大商圈来看，其发展的速度也未能跟上莆田消费发展的节奏，莆田当地缺乏有很强凝聚力的高档百货。

因此，要在莆田本地买高端、精品的化妆品，新天地百货算得上是有一定消费能力人群的首选。

为何新天地能在莆田高端的化妆品专营店市场做到一枝独秀？货品高端有保障，长时间的口碑相传，店铺小资精致的调性，以及店铺购物氛围及理念的传递，加上店铺消费者粘性的打造，都是新天地百货抢滩莆田高端市场的有力保障。

从最高档的商业街开到万达广场

1993年，郑雷雨和妻子在莆田最老的步行街开出了第一家新天地。新天地的官方名称是华腾新天地连锁机构，熟悉它的人都叫它新天地或者是新天地百货。随着商圈的变迁，第一家店已经不复存在，但从那个时候，新天地在莆田人心中经营高端、精品化妆品的烙印却一直留了下来。

新天地百货内大牌香水的云集，极高的香水占比，增加了店铺的高端调性。店内经营的洗护类产品，也都是单价在100元以上的高端品牌。而在彩妆方面，新天地也主打原装进口的彩妆品牌。