易烊铭

继今年3月在海外规模最大、影响力最为深远的美容行业盛会——意大利博洛尼亚国际美容展惊艳亮相之后，刚刚过去的ll月，国内面膜OEM领域领先企业贝豪集团又正式亮相亚太美容展的舞台，在面膜走出国门的道路上再进一步。

11月ll日至13日，第20届亚太区美容展在香港会议展览中心举行，此次展会共聚集46个国家和地区的超过2500家参展商参展。据贝豪集团总经理梁宏丽观察，其中设展的国内面膜企业在5家左右。

今年是贝豪集团第三次在亚太美容展设展，由时尚黑白两色做极简搭配的贝豪展位位于香港会议展览中心三楼国际馆，面积高达50平米，整体设计方案则交由国内知名展览设计公司——广州天际展览工程有限公司负责，该公司主要服务于家电、IT等领域里的数十家全球500强企业，包括阿里巴巴、海尔、美的等。据梁宏丽透露，贝豪此次参展亚太美容展整体花费超过50万元，主要目的是打入国际市场，加强国际客户对贝豪、对面贴膜品类的了解，同时也是对贝豪在面膜领域里研发实力的一次集中展示。

此次亚太展期间，贝豪主要展示的是旗下黄金单品——备长炭黑金面膜。该款面膜的材质产自于日本纪州，由贝豪集团独家代理，因其在深度清洁、延展性、吸附性和释放负离子等方面具有绝佳功效，备受观展的国际国内客户关注和喜爱，并纷纷要求进行现场试用体验。另据《化妆品观察》现场了解，甚至有部分贝豪客户专门从国内去到贝豪展位，对贝豪集团表示支持。当然，此次参展后，对于面膜品类的思考，梁宏丽也是收获颇多。

面膜品类最大的市场在中国

每次参加国际美容展都会给梁宏丽带来不小的震撼和收获。此次亚太美容展设展，更加坚定了梁宏丽对面膜品类未来发展的信心。

据了解，此次前来亚太展的买家主要集中在日本、韩国、台湾、东南亚及部分欧洲的国家和地区。在为期三天的展示和客户接洽中，贝豪充分感受到了国外买家（尤其是日韩泰）对面膜品类的极大关注，而这显然与面膜品类在中国市场的异常火热密不可分。

近几年，随着国内消费者面膜护肤意识的增强，面膜品类已经成为中国化妆品市场中年增长率最高的品类。同时，由于面贴膜消费有一定的东方文化内在属性，国际大牌在这一领域几乎无所作为，因此，“面膜已经成为中国唯一一个可以和国际大牌相抗衡的品类。”梁宏丽不止一次地表达着对中国面膜品类发展的信心和底气。

而纵观全球，虽然面膜在日韩台等地的消费者间同样具有较高的使用率和使用频次，但受制于这些国家和地区有限的消费者规模（日本人口1.26亿、韩国人口5000万，台湾人口2300万），中国显然是无可争议的面膜最大的消费市场。因此，此次亚太展期间，贝豪已接到众多国际客户的面膜生产订单，而据了解，其中大部分国外厂商的面膜产品最终目标销售地还是出口到中国。

国货需补短板

当然，在为期三天的亚太展中，梁宏丽也发现一些有趣的现象：很多韩国面膜厂商积极布展，希望进入中国市场。在面膜研发领域深耕数十年，梁宏丽认为，很多本土面膜品牌在产品研发和创新上绝不输给韩系品牌，唯一的差距还是在于产品的包装设计上。

在对90后消费群体作出相关调研之后，梁宏丽发现，现在的90后消费者跟以前的任何代际消费群体都不同，她们的信息搜集能力特别强，因而想要打动她们，需要在产品、包装、品牌宣传等各方面花足心思。

不可否认的是，现在的消费者在进店或网购化妆品时，除了价格因素外，最看重的就是产品的包装，而大部分韩国品牌都会针对不同年龄段人群对产品包装进行设计。

此外，韩国化妆品在上市时都会在韩剧中进行品牌植入，化妆品消费俨然已是韩国人生活方式的一部分，品牌文化做的非常到位，从而带动韩国化妆品产业的发展。在这些方面，韩系品牌确实做的比国内很多品牌要好，而本土品牌也还有很大的空间去发挥。

也正源于此，除了在产品研发端一直保持大手笔投入之外，贝豪还非常注重对“贝豪出品”做品牌投资。

在产品品质上，不为人所知的是，贝豪在出品每一款面膜新品时第一个用户不是别人，正是梁宏丽自己。“只有让我自己都满意的产品才会正式在市场上进行销售。”梁宏丽告诉《化妆品观察》。

另外，针对每款新品，贝豪也都会花重金请专业的广告公司和模特根据产品特性进行宣传图拍摄和设计，并同时申报相关产品（或配方）及外观设计专利。但即便如此，贝豪的很多产品宣传设计图还是屡屡遭其他厂商盗用。

站在亚太美容展的国际舞台，梁宏丽坦承看到了本土与国外一些企业的差距，不过，正视这些差距才能追赶和超越。现在，来自中国的面贴膜已经受到西方国家客户和消费者的认可和喜爱，梁宏丽坚信，未来面膜的国际化道路一定会实现，而“引领中国面膜走向世界”也正是贝豪的梦想和目标所在。