□ 周 强 朱晓兰（河海大学 江苏 南京 210098）

马拉松的镜像：运动、社交与营销的多维视角

□ 周 强 朱晓兰（河海大学 江苏 南京 210098）

近年来，随着跑步运动在体育爱好者之间的流行和国内马拉松比赛热的兴起，跑步、长跑和马拉松成为值得关注的体育现象。跑步运动和马拉松赛事具有多维镜像。跑步是一项基本的体育运动，具有相应的体育行为特征，并具有哲学和社会学的意义。当前流行的跑步和马拉松已经成为社交的行为和流行的、时尚的符号，“互联网+跑步”的新模式象征了新的生活方式。最后，马拉松是城市品牌塑造和商业营销的媒介，马拉松背后的商业驱动也不容忽视。

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回顾2015年的中国体育，这一年堪称田径的“大年”。在8月于北京举办的世界田径锦标赛上，中国队获得男子4×100米银牌，苏炳添百米跑进10秒，进入决赛，这是前所未有的成绩，毫无疑问可以载入中国田径运动的史册。同时，这一年兴起的“马拉松热”则成为另一个前所未有的“现象级”体育事件。世锦赛和马拉松，前者具有突出的竞技体育和挑战人类身体极限的特征，后者则在竞技之外加入了更多群众体育和休闲体育的意味，两者都成为田径界值得关注的现象。

相较于田径世锦赛不到十天的赛事日程，马拉松成为贯穿全年的热点赛事和活动。来自2015年中国马拉松年会和中国田径协会官方网站的消息显示，2015年国内共举办134场马拉松及相关活动赛事，这个数据比起2011年的22场、2012年的33场、2013年的39场和2014年的51场，增幅异常惊人。……