王 娇李秀秀（.长沙理工大学设计艺术学院， 湖南 长沙 40007；.长沙理工大学文法学院，湖南 长沙 40007）

基于虚拟试衣系统下网购消费心理及营销模式的探讨

王 娇1李秀秀2
（1.长沙理工大学设计艺术学院， 湖南 长沙 410007；2.长沙理工大学文法学院，湖南 长沙 410007）

简述了网络消费方式的形成及其消费特征，阐述了网络虚拟试衣系统的形成，通过对服装行业网络消费心理特征的分析，论证了虚拟试衣系统这一交互式网络技术出现的必然性。并提出了在虚拟试衣系统下服装行业网络营销的新模式。

虚拟试衣；网购；消费心理；交互技术

城市的迅速扩大，势必影响人们的生活效率，快节奏的生活使得彼此之间的矛盾越来越凸显。近几年来，随着科技、经济、文化的发展和生活水平的提高，人们的消费方式也发生了巨大的变革。新型网购消费模式的呈现，正好迎合了人们这种矛盾心理。网络购物进入到了人们的消费视野中，人们逐渐改变了购买习惯，并快速适应此消费模式，并成为消费经济中不可忽视的一种方式。

在服装行业中，网络营销正在潜移默化地改变着人们的消费方式。国家统计局不久前发布的《2015中国网购用户调查报告》中调查数据显示服装鞋帽和家用纺织品在全部网购总额中所占比重最大，接近30%，明显高于其他商品。可见，服装类产品已成为网购中人们经常购买的产品。

但在网络上购买服装的过程中消费者仍然想保持服装试衣环节，如何把试衣环节与网络联系起来，是现代服装企业及其营销人员追求的技术热点。……